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強勢引領益生菌進入3.0時代
助力正大生物全新布局益生菌新品牌

項目背景

正大集團成立于1921年,是泰籍華人謝易初先生創辦得知名跨國企業,LifeMelody益樂迪是正大集團旗下正大生物人類健康版塊的創新轉型品牌,不同于市面上益生菌+益生元的傳統產品,LifeMelody益樂迪在傳統益生菌產品中特別加入了γ-氨基丁酸、魚膠原蛋白肽、磷脂酰絲氨酸、透明質酸鈉(玻尿酸)等營養物質,開啟了全新的益生菌+時代。LifeMelody益樂迪產品覆蓋:體重管理、舒壓助眠,老人腸道,兒童免疫、皮膚健康等。

客戶名稱:駐馬店華中正大有限公司

所屬行業:大健康 益生菌 食品飲料 保健品 膳食補充劑

服務時間:2022.04

服務項目:品牌整體策劃、品牌視覺打造 產品策劃、產品形象設計、產品包裝設計、產品營銷推廣

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一、正大生物產品革新,引領行業進入益生菌3.0時代

從益生菌到益生菌+益生元,行業進入了2.0時代。目前,益生菌行業以二代產品為主,處于紅海競爭階段。在這樣的現狀下,正大生物LifeMelody益樂迪打造行業迭代產品,借助益生菌+益生元+營養物質的產品,為不同需求人群定制益生菌解決方案,推動了行業3.0時代的到來。


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二、品牌戰略三清晰,強化益生菌+概念

1-品類清晰

LifeMelody益樂迪在益生菌+益生元的基礎上,特別添加了γ-氨基丁酸、魚膠原蛋白肽、磷脂酰絲氨酸、透明質酸鈉(玻尿酸)等營養物質,因此我們在整體定位上要突出3.0產品的優勢,將益生菌+的概念強化突出,樹立在行業中的競爭優勢。


2-價值清晰

γ-氨基丁酸、魚膠原蛋白肽、磷脂酰絲氨酸、透明質酸鈉(玻尿酸)等營養物質具有不同的價值優勢,如體重管理、舒壓助眠,老人腸道,兒童免疫、皮膚健康等,不同價值匹配不同的消費人群,因此我們需要將價值點和消費群體進行明確化,以此來精準定位我們的目標消費群體。

3-形象清晰

為了體現LifeMelody益樂迪的價值優勢和消費群體,我們選擇將兩者結合進行符號化處理,通過在產品上強化符號來引導消費者實現功能認知和消費認知,同時借助色彩來體現品牌的產品差異和家族序列感。





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