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有效的品牌設計既是一門藝術，也是一門明確定義的科學。實際上，在過去的幾十年中，這個主題已經被無數研究人員進行了深入研究。

歸根結底，如果做得正確，品牌設計會對客戶查看品牌的方式產生巨大影響，無論他們是否信任該品牌，進而影響其長期增長和成功。

即合創建了本指南，以幫助您了解有效的品牌設計的一些基本要素，從而使您能夠快速建立自己的成功品牌。

下面，我們概述了品牌設計的11個基本組成部分，它們將幫助您更好地了解您應該從品牌中尋找什么。這樣，無論由誰來進行公司的品牌設計，您都將擁有專家意見，以向設計師提供反饋。

1.從研究競爭對手開始

在建立成功品牌方面，純粹的創造力只是難題的一小部分。

在開始之前為競爭對手的研究設定基準是建立堅實的品牌設計基礎所要做的最重要的事情之一。

首先列出您的十大競爭對手。一個簡單的Google搜索將為您提供競爭對手的列表。您將需要使用準確的搜索查詢來幫助優化此列表，但您應該能夠輕松地做到這一點，以了解我們正在談論的這是您的公司。

實際上，您可能不需要搜索引擎就可以列出十個頂級競爭對手。重要的是要注意市場最大競爭對手的正確做法。

當您知道市場上已經存在的東西時，您將能夠幫助您的設計師創造出真正杰出的東西（例如“脫穎而出”）。關鍵不是要復制已經完成的工作，而是要了解哪些有效和哪些無效。

這個過程也有助于創造性的頭腦風暴過程。

您的研究將幫助您了解該行業的基調，并了解對其他品牌而言行之有效的方法，但與此同時，您將能夠設計出全新的，獨特的產品。

競爭者研究是一種獲取想法的好方法，這些想法涉及如何在各種媒體中使用品牌，以及這些成功的品牌如何在不同的社交媒體平臺，廣告創意，網站以及公司內部講述自己的故事。

從大品牌的凝聚力中獲得啟發，并意識到“小于大品牌”的弱點。

2.建立可在多種媒介下運作的品牌

在數字時代，我們正在設計比以往更多的媒體。印刷總是有自己的一套要求，但是現在我們需要確保我們的設計可以在網頁，在線廣告等上使用。

由于存在多種媒介要求，因此請確保您的品牌使用的字體和布局可以轉換為所有字體和布局。這意味著設計一個適應性強的品牌，一個帶有選擇權的品牌。

你怎么做到這一點？

想一想您的品牌將在所有地方使用并從那里開始。不要只用一種布局來創建您的品牌。設計不同的布局，一個標準的獨立版式。

例如，如果您打算將商標用于Facebook廣告活動，則必須牢記Facebook使用的文字大小限制。在這種情況下，較長樣式的徽標或獨立標記比層疊徽標更有效。布局可更好地利用廣告空間。

現在，比以往任何時候都更重要的是，使您的品牌適應所使用的媒體。

3.少即是多

許多設計師在進行品牌設計時往往會被帶走。添加更多的設計元素并不總是能獲得更好的結果。在許多情況下，過度使用品牌可能會削弱您試圖傳達的信息。

這就是為什么您的品牌應該嘗試通過簡單的設計傳達盡可能多的信息。

品牌推廣不必對行業或公司過分強調。當隱含這些內容時，品牌設計通常會更有效。下面的徽標簡潔明了，幾十年來已被這些主要品牌成功使用。

資源

我們一次又一次地與客戶合作，他們對他們希望徽標和品牌的外觀有詳盡的想法。這些想法往往會導致一些嚴重的過度（且效果不佳）的品牌設計。

如果您從提出一些最重要的想法開始，那沒關系

在這些情況下，解決方案是采用最初的想法，簡化概念，根據您的創意專業知識對其進行重新設計，然后您可能會做出更多推論，直到創建了一個簡單而令人難忘的品牌。

品牌不必僅在徽標中說出您想要的所有內容，它可以在您使用品牌的整個過程中傳達，并在整個活動以及各種活動和用法中講述一個故事。

請記住，您的品牌會隨著您的公司而發展。

世界上一些最好的品牌都有非常簡單的標記來代表它們。以星巴克，麥當勞，Target，Android，FedEx和耐克為例，這些品牌設計簡單有效。

您可以想象每個品牌的外觀，而無需任何視覺參考。這是因為它們是可解釋的，易于記憶的，并且被設計用來提示觸發您記憶的情緒反應。

盡管這些例子涉及大型公司（并且您可能不打算大規模建立您的品牌），但簡單性原則應成為新品牌設計的最前沿。

花哨的徽標使人們感到困惑

確保徽標和品牌中有明確的信息。您無需在商標或徽標中全部說明，您的故事可以通過營銷活動講述并不斷發展。

確保該品牌易于記憶。這意味著需要較少的信息量供消費者的大腦處理，存儲和重用。

下面的Epcot美食美酒節徽標太多了。我們知道了，這是一個美食美酒節。

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他們可以很容易地傳達自己的品牌信息，而無需在食品和飲料用具中標出Epcot。最重要的是，他們使用了兩種其他字體來完成事件的名稱。太多了！

4.與理想的買家溝通

阻礙有效品牌設計的另一件事是，設計師試圖吸引客戶或企業主（您）。

例如，由于體育館老板客戶確實喜歡紅色和鷹的圖標，因此他們將徽標變成紅色的鷹嗎？

餿主意！

設計新品牌時要考慮的最重要的事情是公司的理想買家！

他們是誰，什么樣的品牌會吸引他們？

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這可能是一個極端的例子，但毫無疑問，這家餐廳的理想買家是誰。盡管并沒有在質量品牌設計核對表中打勾，但可以肯定的是，他們的理想客戶會感到興奮，并明確聲明服務對象。

了解了這一關鍵要素后，您將清楚了解品牌推廣應朝哪個方向發展。這一步驟非常重要，它將真正決定您品牌的成功。

識別買家角色

那么，您如何找到理想的買家呢？

老練的設計師使用一種稱為“買方角色”的東西。

買方角色是根據有關現有客戶的研究和數據對理想客戶的半虛擬表示。本文檔概述了各種特定信息，包括：

創建買方角色時，請盡可能詳細，因為它將用作許多品牌設計決策的準則。

每家公司通常都會有多個理想的買家。這些角色可能完全不同，那么您如何創建適用于所有角色的東西？

如果您的品牌不引起購買者的共鳴，那么客戶是否喜歡它并不重要。只是到了出售時，它才會生效。

5.品牌要獨特

這似乎是常識，但我們一直都在模仿山寨貓。在進行品牌研究時，可以從競爭中汲取靈感。但是，重要的是，靈感不要越過into竊。

有效的品牌設計的很大一部分是使您的品牌與眾不同的能力。您的品牌必須與您直接行業中的任何其他品牌都不同，并且確實應該與任何行業中的任何其他品牌不同。

花點時間找出可以激發您靈感的競爭對手設計要素，并逐一列出它們，以便對其進行編譯，并使您公司的獨特個性大放異彩！

使它變得可識別！

脫穎而出對您的成功至關重要，但品牌創意也必須具有紀念意義。

如果消費者在以每小時60英里的速度行駛時看到您的品牌，他們是否能夠解釋他們所看到的您的品牌？還是會經過而又不知道它在那里？

簡單而干凈的獨特設計一目了然地被識別和理解的可能性更大。

6.建立獨立的圖標和版式

說出每種品牌宣傳您需要說的一切！

創建一個徽標，該徽標可用作獨立圖標并與您的排版一起使用。我們經常會看到與排版并不完全匹配的圖標，反之亦然。

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在品牌中使用獨立圖標的能力確實有助于使品牌看起來更專業。我們喜歡可以用作獨立標記的創意圖標，但是它們也必須能夠與您的版式結合使用。

實際上，您應該能夠自己使用排版。下面的所有品牌都可以通過其圖標識別，是的，但是很難找到一個人，當他們單獨使用時不會立即認出他們的字體。

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良好的品牌設計可以使品牌單獨使用任一部分，同時也提供將其有效結合的機會。

7.傳達您的品牌信息

如今，外觀精美的徽標在設計界已無用武之地。您的品牌設計需要清楚地傳達品牌信息，并與您的理想買家產生真正的共鳴。當然，說起來容易做起來難，但這是有效品牌推廣的重要組成部分。

請記住，您的品牌不僅僅是標志。代表您公司的一切。它是根據有關您的公司及其含義的故事而開發的—顏色，標記，徽標，印刷術，口號等等。

消息傳遞不僅限于您的標記。無論您是廣告系列還是新的網站設計，您的品牌故事/消息都應在您執行的每個創造性操作中傳達。簡而言之，雖然您的品牌信息在徽標或標記中可能不具有標志性，但應該在多個層次上加以告知，并由理想的買家理解。

定義品牌信息的一個簡單開始就是確定您的核心價值！這就是您品牌背后的意義和目的。仔細看看是什么讓您的品牌與眾不同，然后從那里開始。

這里的另一個關鍵組成部分是講述您的故事。由于當今對技術的癡迷，您的聽眾不僅可以在多個平臺上收聽，而且可以在多個平臺上聽……您只需要弄清楚您品牌的故事，以及如何通過視覺識別以及產品或服務來講述它。

由于您的公司在不斷發展，而買家也在不斷發展，所以您不會覺得自己的故事和消息總是需要保持不變。讓它隨著您的品牌而發展，并且事實上，可以預見到這一點，以便您始終與市場保持一致。

8.保持內聚

許多品牌和設計師錯過的另一個重要方面是全面發展具有凝聚力的品牌。

品牌宣傳的每個方面都應共同講述一個故事。盡管不一定都看起來完全一樣，但它應該像一個創意拼圖一樣組成一個完整的圖片。

上面，我們公司展示了凝聚力品牌的完美示例，它講述了我們品牌的故事（來源）。

每個打印項目都略有不同，但是它們遵循一個連貫的主題，可以幫助我們的客戶感覺一切都已連接。我們的網站設計和數字品牌也緊隨這一趨勢。您如何保持其凝聚力？這是5條生活準則：

1.調色板：

確保建立主色和輔助調色板。這樣一來，您的品牌就可以按照您最初的意圖使用，并通過不同的媒介和未來的廣告活動為創意創造了設計機會。這兩個調色板均應以CMYK，RGB和Pantone列出。

2.字體：

購買和/或下載貴公司的字體。如果用于Web和打印的字體不同，則必須進行定義。

3.插圖：

所有插圖均應使用相同的樣式。如果從網站上以筆繪的圖標開始，則所有插圖都應具有類似的筆繪特征。

4.圖像：

專業品牌通過拍攝品牌照片為攝影定下基調。然后，將在整個品牌使用的所有未來攝影作品中模擬該拍攝。

5.品牌準則：

將＃1-4及以上的內容放入一本名為《品牌指南》的漂亮小書中。這是您針對COHESIVENESS的防毒計劃！（我將在下一節中進一步討論這一點。）

從網站廣告到Instagram廣告再到印刷手冊，凝聚力將真正建立對您理想的買家的熟悉感和信任感！

9.建立明確的品牌準則

保持品牌設計連貫性的一種好方法是建立結構化的品牌準則。

良好的品牌應該對如何使用以及應避免哪種操作制定硬性規定。

客戶將不可避免地將工作傳遞給內部員工或其他創意。在大型組織中，當多個部門將使用您創建的品牌進行工作時尤其如此。

因此，對原始品牌可以做什么和不可以做什么有一個清晰的指導將對保持原始品牌設計的完整性有很大幫助。

您的品牌指南（如上述指南）應包括以下內容：

您將花費大量的時間，精力，研究和才能來建立品牌。制定清晰的品牌指南可讓您準確地決定應如何最有效地使用品牌，并保持凝聚力，無論誰與您的品牌合作。如果他們看到了您的品牌指南，他們現在就會了解您的品牌并知道該怎么做/不做什么。

10.不要害怕隨著公司的發展而重塑品牌

行業規則/建議之一是每5年重新命名。它使品牌保持相關性并與公司目前的地位保持一致。

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但是，我們發現許多公司經常拒絕對此進行品牌重塑。更糟糕的是，即使業務瞬息萬變，更新的品牌或快速發展的品牌也可能會猶豫是否要重塑品牌。

您的品牌設計應向您的買家描繪您品牌的當前信息和價值。如果情況發生變化，請準備好重塑品牌，以使您的廣告保持相關性。

11.設計引人注目

我們已經討論過設計脫穎而出。從競爭中脫穎而出固然重要，但從視覺上脫穎而出也很重要。

您應該努力建立醒目的品牌，使人們停止滾動新聞源或在播放視頻廣告時引起注意。

消費者與品牌在線互動的方式已經改變。人們的移動速度比以往任何時候都快，注意力跨度也比以往任何時候都短。使用滾動測試測試您的品牌。

是否使您想停止在桌面新聞源上滾動？手機怎么樣？如果您的品牌只是與其他噪音融為一體，請考慮添加設計元素，以幫助吸引在線用戶的注意力。

最后

您現在已經準備好進行品牌或品牌重塑項目了。上面概述的有效品牌設計原則可為您提供洞察力，以準確確定您需要的新品牌以及對設計師/團隊的期望。

努力在您的品牌中實施盡可能多的這些準則，您會發現最終結果對理想的買家更具吸引力，并且在實現總體業務目標方面更加有效。