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茶葉包裝策劃設(shè)計_茶葉品牌策劃設(shè)計案例

一、茶葉包裝策劃設(shè)計理念

所謂的茶葉包裝設(shè)計，指的是生產(chǎn)廠商或是外包服務(wù)方對零售茶葉商品進(jìn)行包裝的設(shè)計活動，既包括茶葉產(chǎn)品內(nèi)部的包裝設(shè)計，也包括茶袋、茶盒或茶桶等配件最后一層包裝設(shè)計。茶葉要進(jìn)行包裝設(shè)計的必要性在于，一方面是為了提升產(chǎn)品的審美價值，從而吸引更多消費者的青睞，有效增強消費者的消費欲望。另一方面，也是為了提高茶葉產(chǎn)品的藝術(shù)價值和產(chǎn)品溢價，從而可以進(jìn)一步增加產(chǎn)品附加值，用更少的投入換取更多的產(chǎn)出。通過市場調(diào)查研究我們可以看到，那些設(shè)計優(yōu)秀，能夠把準(zhǔn)消費者口味和心理的茶產(chǎn)品包裝，往往會賣的更多、賣的更貴，因為消費者會在無意識中，覺得那些設(shè)計精美且有格調(diào)的產(chǎn)品比較高檔，值得花更多的錢去購買。

縱觀現(xiàn)在水平的茶葉包裝設(shè)計，已經(jīng)與十幾年前大不相同，不僅在外形包裝上更加自由多樣，同時在材料選擇上也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。除了我們常見的鐵盒、紙盒或者塑料包裝外，還出現(xiàn)了造價不菲、精致細(xì)膩的陶瓷包裝和名貴木制包裝等。

隨著人們健康消費觀念的普及，茶正在被越來越多的人接受、喜愛和追求。從國際需求來看，我國茶出口一直保持穩(wěn)定增長態(tài)勢,世界茶葉市場競爭也日益尖銳。茶葉文化策劃及包裝設(shè)計也就需要不斷地進(jìn)行升級完善，形成自己的品牌特色，以適應(yīng)市場的不同需求。

1、文字設(shè)計

文字設(shè)計是包裝設(shè)計中的最重要的設(shè)計要素之一，它不僅有直接傳達(dá)產(chǎn)品的信息的功能，而且也能完美的體現(xiàn)中國的文化內(nèi)涵。在許多包裝設(shè)計中可以不使用圖形，但絕不會沒有文字，甚至可以完全靠文字支持構(gòu)圖的形式美感。書法代表著中華民族文化的精髓，采用書法字體描繪商品名稱，或?qū)⒐旁娫~以優(yōu)美的書法形式表現(xiàn)于茶葉包裝上，已成為設(shè)計民族風(fēng)格的種形式特征，為茶葉包裝增添了一份特有的靈氣。

2、圖形設(shè)計

包裝設(shè)計一般離不開圖形設(shè)計，圖案作為視覺空間設(shè)計中的一種符號現(xiàn)象，起著溝通人與文化、信息的作用，是產(chǎn)品包裝的主要信息承載者。圖案的運用能使茶葉包裝更加形象、生動有趣，具有一定的寓意象征性。而在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計中，許多茶葉包裝借助圖案來體現(xiàn)茶葉的特點和茶葉生產(chǎn)地的地域性從而宣傳茶葉商品在圖案設(shè)計方面，茶葉包裝的圖案應(yīng)當(dāng)針對消費者群體的特點來定位，更好的體現(xiàn)出商品的內(nèi)涵。

3、色彩設(shè)計

在茶葉包裝設(shè)計中，色彩是影響視覺感受最活躍、最敏感的視覺要素之一。茶葉作為中國素、凈、典、雅的傳統(tǒng)文化代表，用色要格外慎重，力求少而精，簡潔明快，或清新淡雅，或華麗動人，或質(zhì)樸自然，要考慮到消費者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣，也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而采用不同的色彩，使顏色搭配和諧、雅致、使人賞心悅目。同時根據(jù)茶葉產(chǎn)品的不同品種選用色彩來加大它的視覺沖擊力，比如綠茶口感清新鮮爽，宜用青色、墨綠色相配，顯示茶葉清香、鮮爽之特色：紅茶口感強烈醇厚，宜用醒目的紅色、黃色等暖色調(diào)的色彩，給人很濃郁的厚味之感;花茶口感清香味醇，宜用粉色、紫色等華麗夢幻的色彩;普洱茶一般選用的是黑色與棕色作為主色調(diào)的包裝，呈現(xiàn)出普洱茶古樸厚重的風(fēng)格。

4、文化、傳統(tǒng)和民族三大要素

茶葉包裝是茶文化的重要載體，茶葉包裝應(yīng)具有一定的品味和審美藝術(shù)性，要能很好地把茶文化的蘊含體現(xiàn)出來。比如普洱茶在云南，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計的過程中，要充分考慮茶葉產(chǎn)地文化的特色，把地域文化因素表現(xiàn)在設(shè)計中，可以是優(yōu)美的地方風(fēng)光的提煉，濃郁的民俗風(fēng)裂的概括，能讓人從包裝的圖案、色彩等要素傳達(dá)的信息中就能馬上識別茶葉的品種與產(chǎn)地傳統(tǒng)是一種風(fēng)格，是一種時尚，應(yīng)被賦予它新的內(nèi)容、新的生命和新的形式，把一種精神貫串進(jìn)去，一種神韻體現(xiàn)出來。越是民族的就越是世界的，茶文化是中國的特有的文化，在包裝設(shè)計中體現(xiàn)出民族的特色，才是中國包裝設(shè)計應(yīng)該把握的趨向。

5、環(huán)保意識

首先當(dāng)然體現(xiàn)在對包裝材料的選擇上。在考慮包裝的防潮、阻氧、保香性能的前提下，在包裝的選材上要盡可能選擇一些容易降解的、能夠重復(fù)利用、對環(huán)境不會造成污染的各種材料，比如竹類材料。在此還要作進(jìn)一步強調(diào)的是在包裝設(shè)計中還要考慮如何更好地節(jié)省耗材。如何在設(shè)計的每一個細(xì)節(jié)都考慮材料的節(jié)省是很有必要的。比如，袋泡茶的包裝，國內(nèi)外產(chǎn)品的包裝工藝就有一個很大的區(qū)別。

二、茶葉包裝策劃設(shè)計案例

1、創(chuàng)意茶葉包裝盒設(shè)計圖案例

2、馬庫斯·薩繆爾森茶葉包裝設(shè)計

茶葉包裝設(shè)計名人廚師馬庫斯·薩繆爾森（Marcus Samuelsson）現(xiàn)在除了在美國經(jīng)營餐館外，斯堪的納維亞半島也從事茶業(yè)。他與Harney＆Sons一起收集了一系列茶。茶水反映了他從埃塞俄比亞到瑞典再到紐約的一生，以及他作為廚師的巨大成功。這些茶裝在設(shè)計精美的盒子中，并融合了“野生動物園早餐”，“越橘綠”和“哈林伯爵”。這是一種結(jié)合馬庫斯（Marcus）的影響以及為茶世界帶來新事物的有趣方式。

三、茶葉品牌策劃設(shè)計費用

茶葉品牌策劃設(shè)計費用是根據(jù)需求做出決定的。不同類型的企業(yè)，對于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對企業(yè)的實際市場需求進(jìn)行策劃，一般都是個性化定制。

即合策劃設(shè)計一般的服務(wù)項目包括：

1、前期市場調(diào)研

企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌所屬行業(yè)及競品分析、消費者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設(shè)計

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設(shè)計（視企業(yè)要求而定：品牌IP形象設(shè)計、品牌宣傳物料設(shè)計、VI體系設(shè)計等等）

3、重點戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃設(shè)計

戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃：明確產(chǎn)品類型定位與價值定位、產(chǎn)品名稱策劃、產(chǎn)品賣點提煉、產(chǎn)品概念打造、支撐創(chuàng)意點。

產(chǎn)品包裝設(shè)計：主視覺創(chuàng)意、產(chǎn)品名稱視覺創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計、產(chǎn)品包裝形式策劃設(shè)計、產(chǎn)品包裝箱策劃設(shè)計。

企業(yè)可以根據(jù)自己所需自行選擇策劃設(shè)計項目。項目合作時間、費用及支付方式都以合同的方式固定，費用可以按階段支付。一切以合作合同為準(zhǔn)。

四、茶葉行業(yè)策劃設(shè)計公司簡介

即合策劃設(shè)計簡介：

即合策劃設(shè)計，是專業(yè)的品牌策劃、品牌設(shè)計公司，具有十余年品牌策劃設(shè)計形象管理經(jīng)驗。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標(biāo)準(zhǔn)流程為企業(yè)進(jìn)行品牌精準(zhǔn)定位，品牌視覺設(shè)計搶眼抓心，打造可直觀展示的價值觀，為企業(yè)定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設(shè)計以為品牌提供極具實戰(zhàn)價值的競爭策略、品牌價值成長模式和落地實效傳播推廣為目標(biāo)，幫助品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實現(xiàn)更高商業(yè)價值。根據(jù)品牌及項目需求提供“品牌全案策劃設(shè)計”、“品牌核心價值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報、手冊等物料策劃設(shè)計”“VI設(shè)計”、“產(chǎn)品包裝”等全案或模塊化定制服務(wù)。即合擅長為客戶解決經(jīng)營中遇到的營銷傳播難題，用創(chuàng)意降低品牌營銷傳播成本，持續(xù)為客戶打造商業(yè)傳奇。