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一、茶品牌視覺形象設(shè)計

在國際上，茶葉企業(yè)的競爭越來越依賴于全產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價值鏈的整體性競爭，誰掌握了價值鏈的制高點和整個供應(yīng)鏈的制高點，誰就可以在國際茶葉市場上掌握主動權(quán)。國內(nèi)方面，茶葉企業(yè)微觀的競爭也越來越內(nèi)嵌于其價值鏈上的具體環(huán)節(jié)，對于大多數(shù)茶葉企業(yè)來講，擺脫傳統(tǒng)的價格競爭、產(chǎn)量競爭、質(zhì)量競爭，積極地走向品牌競爭、文化競爭等成為一種新的發(fā)展思路。對于茶葉企業(yè)的品牌競爭策略來講，當前階段興起的“品牌形象整合”成為一種最新的發(fā)展趨勢，也成為整合營銷管理視閾中促進茶葉企業(yè)營銷資源整合的一個重要方向。通過品牌形象整合對茶葉企業(yè)的視覺形象設(shè)計進行創(chuàng)新是我國茶葉產(chǎn)業(yè)、茶葉企業(yè)積極發(fā)展比較優(yōu)勢和走向品牌競爭的最新內(nèi)涵。從我國近些年來較為知名的茶葉企業(yè)視覺形象設(shè)計的發(fā)展客觀潮流來看，品牌形象的整合導(dǎo)入是一個行業(yè)發(fā)展的共同意識和“集體理性”。

1品牌形象整合對茶葉企業(yè)視覺形象設(shè)計創(chuàng)新的重要價值意義

在當代工商管理領(lǐng)域，“品牌形象”是企業(yè)核心競爭力理論發(fā)展到品牌階段產(chǎn)生的一種概念，它指的是某個品牌基于長期的品牌實踐在消費者、客戶和社會公眾心目中形成的一種相對穩(wěn)定的品牌個性特征，是社會公眾對企業(yè)競爭力整體印象的表現(xiàn)。

1.1它為茶葉企業(yè)的品牌競爭提供了整合思路

在當前，“品牌形象整合”成為我國茶葉企業(yè)品牌競爭的一個新的發(fā)展方向，它的核心內(nèi)涵就是提倡通過整合性的策略，對品牌形象的資源、傳播渠道、制度要素、人才要素等進行有效的整合，從而實現(xiàn)全渠道下人們對企業(yè)形象的整體性、統(tǒng)一性，并且在深層次上對這種整合性的品牌形象形成心理信任的過程。我國茶葉企業(yè)在經(jīng)歷了殘酷的價格戰(zhàn)等惡性秩序之后，當前行業(yè)洗牌進程呈現(xiàn)出品牌化的趨勢，在任何交易平臺上進行茶葉貿(mào)易和銷售等的企業(yè)都十分注重對自身企業(yè)品牌知名度、品牌美譽度、品牌反映度、品牌注意度、品牌認知度、品牌美麗度、品牌忠誠度和追隨度等的建設(shè)，但普遍缺乏“品牌形象整合”的基本概念。因此走向“品牌形象整合”能夠有效地契合這種品牌競爭的趨勢。

1.2它為茶葉企業(yè)的品牌營銷提供了重要的無形資產(chǎn)

對于茶葉企業(yè)的品牌營銷來講，品牌本身是一種無形資產(chǎn)，但是這種資產(chǎn)的價值只有在成功的營銷交易中才能得以實現(xiàn)。在當前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟浪潮下，茶葉企業(yè)紛紛試水電子商務(wù)，線上銷售與線下銷售、多渠道營銷等成為當代茶葉企業(yè)營銷的基本特點。但是隨著茶葉消費市場需求側(cè)不斷走向個性化和文化消費等，茶葉企業(yè)的品牌營銷只有借助于“整合營銷”才能更好、更及時、更全面地對市場的需求進行回應(yīng)。作為整合營銷理念在品牌競爭領(lǐng)域的一個表現(xiàn)形式，品牌形象整合為企業(yè)整體的視覺形象設(shè)計提供了重要的無形資產(chǎn)。

1.3它有效地回應(yīng)了消費者心理的情感化體驗期待

茶葉作為一種快速消費品，本身具有消耗量大、循環(huán)消耗、價格透明、市場分眾化明顯等特點，但是在我國文化氛圍下，茶葉的消費往往還帶著“茶文化”的消費屬性，人們消費某個品牌茶葉，往往也是對其背后的文化的消費，這就是消費者的情感化、體驗化消費期待。因此，茶葉企業(yè)在運用其品牌形象、整合品牌形象要素（比如設(shè)計其視覺形象）時，要格外注意對消費者的文化期待、心理期待進行回應(yīng)。

2品牌形象整合視角下茶葉企業(yè)視覺形象設(shè)計的創(chuàng)新策略

廣義來看，“品牌形象”可以拆解為“有形形象”和“無形形象”，前者如產(chǎn)品形象、企業(yè)環(huán)境形象、員工形象等，后者則如消費者的社會好感度、營銷渠道等。基于對當前“整合主義范式”的把握和思考，品牌形象整合的知識可以給予我們對于企業(yè)視覺形象設(shè)計一些啟迪。

2.1基于品牌形象整合的個性化設(shè)計策略

我國茶葉企業(yè)數(shù)量眾多，尤其是中小企業(yè)數(shù)量十分龐大。近些年隨著茶葉產(chǎn)業(yè)鏈逐步朝著“品牌競爭”的方向轉(zhuǎn)型，大大小小的茶葉企業(yè)紛紛提出了“打造名牌”的口號，在企業(yè)、產(chǎn)品等的視覺形象設(shè)計方面也產(chǎn)生了諸如“山寨文化”“形象剽竊”“視覺傳達的高度趨同化”等現(xiàn)象。品牌競爭理論認為，品牌競爭優(yōu)勢的形成并不是依靠“模仿”和“剽竊”，而是內(nèi)生于品牌個性所形成的一種獨一無二的核心競爭力，這種核心競爭力可以是較低的成本、有機的體系認證、高效的管理效率、及時的售后服務(wù)等。作為品牌個性在形象層面的展示，品牌形象經(jīng)過整合最終展現(xiàn)給消費者的必須具有企業(yè)自身的顯著個性才能與其他品牌或非品牌區(qū)別開來。有鑒于此，茶葉企業(yè)的視覺傳達設(shè)計必須將個性化作為一種價值立足點，在品牌主色調(diào)選擇、個性創(chuàng)意、消費者個性化體驗、主要目標群體的社會心理等方面形成自身的個性，使主要的消費群體對自身的視覺傳達設(shè)計產(chǎn)生獨一無二的心理情感體驗。

2.2內(nèi)嵌于企業(yè)文化治理中的人文精神設(shè)計策略

如上文所述，茶葉企業(yè)的品牌競爭在當前階段的內(nèi)涵之一就是文化消費和精神消費，因此我國茶葉企業(yè)品牌形象整合的另一個核心維度就是借助于企業(yè)文化建設(shè)整合起企業(yè)內(nèi)部和傳統(tǒng)茶文化中的經(jīng)典人文精神要素，使之成為企業(yè)競爭的文化軟實力和凝聚企業(yè)士氣、提升企業(yè)人文素養(yǎng)的重要戰(zhàn)略資源。在具體的視覺傳達設(shè)計上，茶葉企業(yè)一方面可以整合傳統(tǒng)茶文化中的優(yōu)秀文化元素或符號，如與視覺傳播高度相關(guān)的茶館文化、招幌文化、青花瓷文化等，另一方面又可以結(jié)合企業(yè)自身的員工精神面貌或廠房、職工社區(qū)、總部大樓等進行設(shè)計，使企業(yè)的視覺形象設(shè)計充滿融古典與現(xiàn)代、融企業(yè)與職工于一體的人文精神。

2.3基于品牌輻射標的的色彩整合設(shè)計策略

在企業(yè)視覺形象設(shè)計過程中，色彩的調(diào)度是一項基礎(chǔ)性但卻關(guān)系到全局性的設(shè)計步驟。在過往，我國茶葉企業(yè)的品牌競爭在涉及到色彩的視覺傳達方面產(chǎn)生過一味追求流行色調(diào)、一味追求色彩的模仿、一味注重色彩的任意運用等問題，忽視了視覺傳達過程中色彩與受眾心理的良性互動，也就沒有將品牌形象整合做到極致，沒有產(chǎn)生最佳的品牌競爭效果。鑒于此，我們建議茶葉企業(yè)對于視覺傳達設(shè)計的色彩調(diào)度要遵循著“產(chǎn)品包裝———企業(yè)文化———受眾心理”一致性的原則。例如，對于金駿眉這類紅茶茶葉生產(chǎn)企業(yè)，在品牌的視覺傳達設(shè)計上就宜采用紅色、橘紅色或暗紅色等偏暖色調(diào)的色彩作為主基調(diào)，然后靈活調(diào)度橘黃色、金色等輔助色系的色彩開展設(shè)計，為消費者營造出一種迫近感、暖審美、密度強、親和力突出的心理體驗；而對于鐵觀音、碧螺春、毛峰等綠茶類的品牌形象，其視覺傳達設(shè)計可以較為自由地選取綠色或白色、灰色等作為主基調(diào)，營造出一種親近自然、寧靜致遠的文化體驗。

二、綠茶品牌包裝策劃設(shè)計圖片

三、綠茶品牌策劃設(shè)計費用

綠茶品牌策劃設(shè)計費用是根據(jù)需求做出決定的。不同類型的企業(yè)，對于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對企業(yè)的實際市場需求進行策劃，一般都是個性化定制。

即合策劃設(shè)計一般的服務(wù)項目包括：

1、前期市場調(diào)研

企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌所屬行業(yè)及競品分析、消費者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設(shè)計

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設(shè)計（視企業(yè)要求而定：品牌IP形象設(shè)計、品牌宣傳物料設(shè)計、VI體系設(shè)計等等）

3、重點戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃設(shè)計

戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃：明確產(chǎn)品類型定位與價值定位、產(chǎn)品名稱策劃、產(chǎn)品賣點提煉、產(chǎn)品概念打造、支撐創(chuàng)意點。

產(chǎn)品包裝設(shè)計：主視覺創(chuàng)意、產(chǎn)品名稱視覺創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計、產(chǎn)品包裝形式策劃設(shè)計、產(chǎn)品包裝箱策劃設(shè)計。

企業(yè)可以根據(jù)自己所需自行選擇策劃設(shè)計項目。項目合作時間、費用及支付方式都以合同的方式固定，費用可以按階段支付。一切以合作合同為準。

四、綠茶行業(yè)策劃設(shè)計公司簡介

即合策劃設(shè)計簡介：

即合策劃設(shè)計，是專業(yè)的品牌策劃、品牌設(shè)計公司，具有十余年品牌策劃設(shè)計形象管理經(jīng)驗。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標準流程為企業(yè)進行品牌精準定位，品牌視覺設(shè)計搶眼抓心，打造可直觀展示的價值觀，為企業(yè)定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設(shè)計以為品牌提供極具實戰(zhàn)價值的競爭策略、品牌價值成長模式和落地實效傳播推廣為目標，幫助品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實現(xiàn)更高商業(yè)價值。根據(jù)品牌及項目需求提供“品牌全案策劃設(shè)計”、“品牌核心價值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報、手冊等物料策劃設(shè)計”“VI設(shè)計”、“產(chǎn)品包裝”等全案或模塊化定制服務(wù)。即合擅長為客戶解決經(jīng)營中遇到的營銷傳播難題，用創(chuàng)意降低品牌營銷傳播成本，持續(xù)為客戶打造商業(yè)傳奇。