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雞精包裝策劃設(shè)計(jì)案例_雞精企業(yè)為何要進(jìn)行品牌包裝？

一、太太樂(lè)品牌設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)

太太樂(lè)是一個(gè)非常優(yōu)秀的調(diào)味品品牌，在雞精市場(chǎng)表現(xiàn)出了高水平的品牌策略、品牌傳播和產(chǎn)品推廣能力。太太樂(lè)雞精的品牌知名度和產(chǎn)品銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他雞精品牌。在中國(guó)雞精市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局中太太樂(lè)一枝獨(dú)秀，目前沒(méi)有能夠與之直接對(duì)抗的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

太太樂(lè)雞精的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在：

1．太太樂(lè)這個(gè)品牌名稱起的好，能夠讓雞精產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體很快記住，并增加產(chǎn)品品牌的親和力。

2．太太樂(lè)搶先提出了“優(yōu)鮮、新鮮、倍鮮”好雞精產(chǎn)品的三鮮營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)，很快在雞精市場(chǎng)占據(jù)了領(lǐng)導(dǎo)品牌的位置。一般說(shuō)，營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)的制定者就會(huì)成為該類產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

3．太太樂(lè)雞精產(chǎn)品有不同規(guī)格的袋裝產(chǎn)品和桶裝產(chǎn)品，通過(guò)不同的零售價(jià)格定位，滿足了消費(fèi)者差異化的個(gè)性需求。

4．適時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品線的延伸，太太樂(lè)又推出了蔬之鮮等系列產(chǎn)品，使其調(diào)味品品種更加豐富。

5．太太樂(lè)雞精注重通過(guò)電視廣告推廣品牌和產(chǎn)品，并起到了較好的品牌占位與拉動(dòng)產(chǎn)品銷量提升的效果等。

二、其他雞精品牌如何發(fā)展？

通過(guò)雞精產(chǎn)品與其他食品品類的知名品牌在營(yíng)銷策劃領(lǐng)域的對(duì)比分析可以看出，雖然雞精品類中第一品牌太太樂(lè)有著較強(qiáng)大的營(yíng)銷策劃能力，但與休閑食品中的達(dá)利、巧克力市場(chǎng)的德芙、方便面市場(chǎng)的康師傅、水飲料市場(chǎng)的農(nóng)夫山泉相比，在產(chǎn)品品牌定位、品牌廣告語(yǔ)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等營(yíng)銷層面都還有一定的差距。從這個(gè)角度思考，在雞精產(chǎn)品市場(chǎng)主要不是因?yàn)樘珮?lè)雞精太強(qiáng)，而是因?yàn)槠渌姸嚯u精品牌的營(yíng)銷策劃和執(zhí)行能力太弱，造成了目前雞精市場(chǎng)太太樂(lè)獨(dú)霸天下的市場(chǎng)格局。

在一個(gè)相對(duì)成熟的產(chǎn)品品類市場(chǎng)，一般會(huì)有2-3個(gè)品牌互為直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，共同組成該品類市場(chǎng)第一梯隊(duì)的強(qiáng)勢(shì)品牌。比如食用油市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌有金龍魚(yú)、魯花和福臨門(mén)；水飲料市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌有農(nóng)夫山泉、娃哈哈和康師傅；方便面市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌有康師傅和統(tǒng)一等等。雞精市場(chǎng)這種只有第一品牌沒(méi)有第二品牌的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)是不正常的，所有的雞精產(chǎn)品都可以通過(guò)專業(yè)的營(yíng)銷策劃支撐，成為雞精市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌，成為太太樂(lè)雞精強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并有機(jī)會(huì)最終打破太太樂(lè)雞精不可戰(zhàn)勝的神話。

三、雞精企業(yè)如何進(jìn)行品牌包裝？

①真正了解消費(fèi)者的潛在需求

什么是消費(fèi)者需求？

 消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的需求包括多方面，但核心的消費(fèi)需求就是對(duì)產(chǎn)品買(mǎi)點(diǎn)的需求，也就是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某個(gè)品牌的產(chǎn)品能夠給自己帶來(lái)什么樣的利益點(diǎn)。可見(jiàn)消費(fèi)者需求就是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的理由。你的產(chǎn)品賣點(diǎn)只有和消費(fèi)者需求實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接，才能贏得消費(fèi)者首次和重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的機(jī)會(huì)。

了解消費(fèi)者需求的作用

了解消費(fèi)者需求是成功營(yíng)銷的開(kāi)始。雞精企業(yè)營(yíng)銷策劃的各個(gè)重要環(huán)節(jié)，比如品牌策略、市場(chǎng)策略、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以及銷售策劃等等都需要與消費(fèi)者需求有效對(duì)接。很多雞精企業(yè)有好的產(chǎn)品，但就是賣不動(dòng)，最根本的原因就是沒(méi)有真正了解消費(fèi)者對(duì)自己企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)需求，產(chǎn)品賣得東西沒(méi)有和消費(fèi)者要買(mǎi)得東西成功對(duì)接。

如何了解消費(fèi)者需求

了解消費(fèi)者對(duì)自己企業(yè)產(chǎn)品的需求不是僅僅走走超市，逛逛批發(fā)市場(chǎng)就能做到的，而是需要在產(chǎn)品上市之前對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行專業(yè)、科學(xué)的消費(fèi)者需求定量和定性市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)研，再運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)的分析，找到自己企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體是誰(shuí)，對(duì)產(chǎn)品的核心需求是什么，在專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行精準(zhǔn)的品牌和產(chǎn)品策劃，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的動(dòng)銷。

②為產(chǎn)品起一個(gè)有創(chuàng)意的品牌名稱

什么是品牌名稱?

品牌名稱簡(jiǎn)單地說(shuō)指的就是雞精企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌的命名。

品牌名稱的作用

產(chǎn)品品牌的命名是整個(gè)營(yíng)銷鏈條的重要環(huán)節(jié)，對(duì)增加產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心中的記憶度會(huì)起到非常重要的作用。凡是快速在市場(chǎng)上取得成功的品牌，絕大多數(shù)都會(huì)有一個(gè)適合的產(chǎn)品品牌名稱。

如何為產(chǎn)品起一個(gè)響亮的品牌名稱

產(chǎn)品品牌的命名主要源自于產(chǎn)品的特點(diǎn)、品牌定位和目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，是營(yíng)銷體系的一部分，不能夠單獨(dú)存在。所以雞精企業(yè)需要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)者的需求來(lái)為自己的產(chǎn)品進(jìn)行品牌命名。一個(gè)響亮的品牌名稱不僅能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性，而且很容易讓消費(fèi)者記住，在品牌傳播中能夠節(jié)省大量的宣傳費(fèi)用，有效支撐產(chǎn)品的銷售。比如說(shuō)雞精市場(chǎng)的太太樂(lè)，天然水市場(chǎng)的5100等產(chǎn)品品牌命名就非常成功。

③建立精準(zhǔn)的品牌定位

什么是品牌定位？

品牌定位指的是品牌需要在目標(biāo)消費(fèi)者心中留下的位置，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生某種需求時(shí)，首先就會(huì)想到這個(gè)品牌。

品牌定位的作用

品牌定位的作用主要有：1、讓消費(fèi)者快速記住品牌的核心賣點(diǎn)；2、與競(jìng)品實(shí)現(xiàn)有效的市場(chǎng)區(qū)隔；3、對(duì)產(chǎn)品銷量起到有力的拉動(dòng)作用等等。

如何為公司品牌或產(chǎn)品品牌建立精準(zhǔn)的品牌定位

品牌定位是產(chǎn)品核心利益點(diǎn)的精準(zhǔn)化提煉，同樣來(lái)自于對(duì)專業(yè)消費(fèi)者需求定量和定性市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的分析。不管你是做產(chǎn)品研發(fā)的、產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的、企業(yè)管理的還是做營(yíng)銷策劃的，品牌定位誰(shuí)也猜不出來(lái)，不能靠大家猜謎語(yǔ)似的猜，需要通過(guò)專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析才能為企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌建立精準(zhǔn)的品牌定位。

四、雞精品牌包裝設(shè)計(jì)案例

每個(gè)包裝都要有一個(gè)亮點(diǎn)，這組雞精調(diào)料的包裝設(shè)計(jì)正面以簡(jiǎn)單的文字與插圖，側(cè)面是各種廚房蔬菜的線條畫(huà)，頂部以不同的顏色來(lái)區(qū)分不同的口味，非常適合廚房的風(fēng)格。

五、雞精品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用

雞精品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用是根據(jù)需求做出決定的。不同類型的企業(yè)，對(duì)于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對(duì)企業(yè)的實(shí)際市場(chǎng)需求進(jìn)行策劃，一般都是個(gè)性化定制。

即合策劃設(shè)計(jì)一般的服務(wù)項(xiàng)目包括：

1、前期市場(chǎng)調(diào)研

企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌所屬行業(yè)及競(jìng)品分析、消費(fèi)者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設(shè)計(jì)

品牌競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌定位、品牌核心價(jià)值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語(yǔ)策劃、品牌形象與品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)（視企業(yè)要求而定：品牌IP形象設(shè)計(jì)、品牌宣傳物料設(shè)計(jì)、VI體系設(shè)計(jì)等等）

3、重點(diǎn)戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)

戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃：明確產(chǎn)品類型定位與價(jià)值定位、產(chǎn)品名稱策劃、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、產(chǎn)品概念打造、支撐創(chuàng)意點(diǎn)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：主視覺(jué)創(chuàng)意、產(chǎn)品名稱視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝形式策劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝箱策劃設(shè)計(jì)。

企業(yè)可以根據(jù)自己所需自行選擇策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目。項(xiàng)目合作時(shí)間、費(fèi)用及支付方式都以合同的方式固定，費(fèi)用可以按階段支付。一切以合作合同為準(zhǔn)。

六、雞精行業(yè)策劃設(shè)計(jì)公司簡(jiǎn)介

即合策劃設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介：

即合策劃設(shè)計(jì)，是專業(yè)的品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)公司，具有十余年品牌策劃設(shè)計(jì)形象管理經(jīng)驗(yàn)。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標(biāo)準(zhǔn)流程為企業(yè)進(jìn)行品牌精準(zhǔn)定位，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)搶眼抓心，打造可直觀展示的價(jià)值觀，為企業(yè)定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設(shè)計(jì)以為品牌提供極具實(shí)戰(zhàn)價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌價(jià)值成長(zhǎng)模式和落地實(shí)效傳播推廣為目標(biāo)，幫助品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更高商業(yè)價(jià)值。根據(jù)品牌及項(xiàng)目需求提供“品牌全案策劃設(shè)計(jì)”、“品牌核心價(jià)值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報(bào)、手冊(cè)等物料策劃設(shè)計(jì)”“VI設(shè)計(jì)”、“產(chǎn)品包裝”等全案或模塊化定制服務(wù)。即合擅長(zhǎng)為客戶解決經(jīng)營(yíng)中遇到的營(yíng)銷傳播難題，用創(chuàng)意降低品牌營(yíng)銷傳播成本，持續(xù)為客戶打造商業(yè)傳奇。