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男裝品牌策劃設計_男裝行業品牌策劃設計案例

一、男裝市場發展狀況

近年來，男裝市場的重要性不斷增加。2009年，男裝的全球現金流已經超過了女裝，年度增長率在9%-13%之間。從傳統職業正裝到時尚休閑風，男裝在消費需求變化中不斷涌現出了形式多樣、風格多變的知名品牌，一度將男裝市場推向了發展高潮。不過在經過了多年的快速發展后，國內外男裝市場漸入頹勢，國際上更是掀起了一股“關店潮”。前不久，知名奢侈品品牌Gucci宣布將關閉其位于米蘭Brera地區歐洲唯一的男裝專門店；男裝業務超過90％的雨果·博斯集團也宣布將關閉20%的中國門店……與此同時，國內男裝品牌不斷下滑的業績也敲響了警報。

有數據統計顯示，2016年第一季度，雅戈爾的營收同比下降了11.41％至55.58億，七匹狼的凈利潤同比下滑了5.18％至0.64億元，而報喜鳥的凈利潤同比下滑幅度是最大的，達86.16%。同時，九牧王一季度凈利潤雖然呈增長之態勢，但增幅僅為0.36%。

如何尋找新的發展道路、走出困境是當前男裝行業亟需思考的問題。

目前，隨著人們對男裝風格化的覺醒，以及不斷突變的時尚演繹之路，涌現出了一批風格獨特鮮明、市場定位精準的設計師風格男裝，不僅影響了男人們的穿衣選擇習慣，甚至逐漸成為男裝行業的時尚主角，毫無疑問，這些相對小眾的品牌正在攻陷男裝市場。

二、男裝行業品牌策劃設計案例

①COMME des GARCONS創始于1973年，以獨特和創意為品牌根本，其獨創一格的前衛形象，融合了東西方的概念，是川久保玲被譽為“另類設計師”的原因。川久保玲在日本的地位更是時尚界的教母。其在1978年增加了男裝HOMME。COMME des GARCONS的 play系列廣為人知。

風格：設計前衛、融合東西方的概念，將日本典雅沉靜的傳統、立體幾何模式、不對稱重疊式創新剪裁，加上利落的線條與沉郁的色調與創意結合，呈現很意識形態的美感。黑色是川久保玲的代表顏色。

系列產品（男裝）：1978年成立CDG HOMME；1984年創立CDG HOMME plus，以與主流的陽剛男性相對立，保持自由的風格，得到高度評價與人氣；1987年創立HOMME DEUX，專為日本商務人士設計的西服系列；GANRYU，是2007年推出的年輕品牌，融入美式青年街頭文化。

②IsseyMiyake（三宅一生）是一個為國際所公認的日本時裝品牌，它根植于日本的民族觀念、習俗和價值觀，成為名震寰宇的世界優秀時裝品牌。現今，三宅一生已歸屬著名日本奢侈品——資生堂（Shiseido）旗下。

風格：產品張揚著鮮明的日本民族風格，產品擅長用大色塊的拼接面料來改變造型效果，格外加強了作為穿著者個人的整體性，使他的設計醒目而與眾不同。

③The Soloist，前Number （N）ine主理人，Takahiro Miyashita（宮下貴裕），經過休整后，再次卷土重來所創立的高端男裝品牌。Miyashita 將Street Fashion，PUNK、Cult文化與High Fashion，通過獨特的剪裁，對材質的巧妙處理，將多種元素天衣無縫地熔合、鍛造。打破了High fashion被世人既往所理解的傳統格局。

風格：極簡是核心風格，暗黑系的設計充滿設計師的哲思。

三、男裝行業品牌策劃設計費用

男裝行業品牌策劃設計費用是根據需求做出決定的。不同類型的企業，對于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對企業的實際市場需求進行策劃，一般都是個性化定制。

即合策劃設計一般的服務項目包括：

1、前期市場調研

企業內部調研、品牌所屬行業及競品分析、消費者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設計

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設計（視企業要求而定：品牌IP形象設計、品牌宣傳物料設計、VI體系設計等等）

3、重點戰略產品策劃設計

戰略產品策劃：明確產品類型定位與價值定位、產品名稱策劃、產品賣點提煉、產品概念打造、支撐創意點。

產品包裝設計：主視覺創意、產品名稱視覺創意設計、產品內包裝設計、產品包裝形式策劃設計、產品包裝箱策劃設計。

企業可以根據自己所需自行選擇策劃設計項目。項目合作時間、費用及支付方式都以合同的方式固定，費用可以按階段支付。一切以合作合同為準。

四、男裝行業策劃設計公司簡介

即合策劃設計簡介：

即合策劃設計，是專業的品牌策劃、品牌設計公司，具有十余年品牌策劃設計形象管理經驗。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標準流程為企業進行品牌精準定位，品牌視覺設計搶眼抓心，打造可直觀展示的價值觀，為企業定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設計以為品牌提供極具實戰價值的競爭策略、品牌價值成長模式和落地實效傳播推廣為目標，幫助品牌快速穩健發展，實現更高商業價值。根據品牌及項目需求提供“品牌全案策劃設計”、“品牌核心價值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報、手冊等物料策劃設計”“VI設計”、“產品包裝”等全案或模塊化定制服務。即合擅長為客戶解決經營中遇到的營銷傳播難題，用創意降低品牌營銷傳播成本，持續為客戶打造商業傳奇。