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美容行業品牌策劃書_美容行業品牌策劃設計與營銷

一、美容行業--化妝品包裝設計定位分析

隨著市場的發展，同類產品的差異性降低，商品品牌的使用價值差異增大。對設計定位的研究成為設計構思的依據和前提。準確的設計定位是最佳的設計突破點，以便設計后期集中各種藝術手段反映設計主題，進行包裝設計。紙、塑料、玻璃、金屬是現代包裝業的四種主要材質。紙和塑料是使用最廣、增長最快的兩種材料，這在化妝品領域也不例外。

市場和目標消費群體定位

要想做出有針對性的化妝品設計，就必須分析市場和消費對象。首先要通過調查查 明產品銷售覆蓋地區、目標消費群體的層面，其次要了解市場中同類產品的質量、包裝造型的特性，此外還要將消費者的審美取向及消費心理、習慣乃至風俗。例  如：某品牌化妝品玻璃容器是針對何層次的消費群體，即社會階層定位，消費對象的性別、年齡。以及不同文化、社會地位，不同的生活習慣，心理需求等。或根據消費者的不同心理和審美角度來考慮，引起不同消費者的購買興趣。為造型設計創意定位提供參考，提高了產品的附加值，激發消費者的購買欲。

檔次定位

檔次定位是指根據商品的市場定位和包裝所需的成本，確定商品的價格檔次，以保證正確的選擇材料和工藝，進而進行正確的包裝檔次定位，避免出現包裝檔次和產品檔次不符的情況。檔次定位不當會造成因包裝成本過高而使企業喪失合理利潤或因包裝檔次過低而影響產品銷售。化妝品不但滿足基本消費需要，更帶有高附加值的消費品?；瘖y品的包裝造型可以通過高品質設計來提升產品附加值，傳達品牌文化和產品理念。這樣，消費者可以從包裝容器的高品位設計和獨特的造型風格上獲得“身份”歸屬感。如此一束，產品才能在市場激烈的競爭中獨領風騷。針對目標對象的特點設計，確定產品包裝的檔次；對于高檔次的品牌產品，突出高貴、典雅特性以符合消費者的心理需求。

材料和工藝定位

化妝品包裝材料有相對應的成型工藝，這會十分密切的影響價格成本、商品特性。在確定材料和工藝后，造型才能在設計過程中避免某些局限性，或是根據不可避免的局限性進行可行性設計。化妝品包裝造型多樣、材料各異，主要有塑料瓶，復合薄膜袋，玻璃瓶等?；瘖y品玻璃包裝需要通過模具和材料的熱熔性即時成形，因此在設計上受到的局限較大。雖然玻璃瓶在化妝品包裝容器中所占比例約8%，其在包裝領域中擁有不可替代的地位。這是因為，美白、營養等含有大量營養成分、極易被氧化的化妝品對包裝物的密封性提出很高的要求。玻璃瓶具有較強的阻隔性，在保護內容物方面比塑料瓶有較大優勢。此外，玻璃包裝容器的持重感給人良好的手感；磨砂或透明的玻璃瓶所特有的視覺效果，是塑料瓶不能達到的。玻璃包裝容器還具有價格便宜、不褪色變形、有利環保等優勢。另外，香水類化妝品等高檔消費品，產品附加值高。消費者偏愛外表華美的等易揮發、易散失香味的產品的首選包裝容器。

基本尺度和容量定位

化妝品產品有不同的容量要求，有固定的標準化容量，有企業根據市場、產品功能特性和消費者習慣設定，還有為了創造企業產品的某種造型個性形象，或引導消費觀念和消費習慣，設定特有的容量。如今，包裝容器的容量大小呈現多樣化方便消費者的選擇。例如：高價位化妝品采取小容量進行包裝，以方便使用或滿足低收入者的試用需求；對于中低檔化妝品，采用大容量設計已達到提高銷量和向消費者提供更高性價比的目的。同一容量的化妝品由長、寬、高基本尺度改變可以形成瘦高、適中和矮胖等多種不同的基本形態，造就多樣化的玻璃包裝容器造型。相同容量的產品的造型設計可以不同，不同容量的產品的包裝造型區別可以更大。由此可見，基本尺度和容量的定位對設計的基調具有決定性的意義。

造型風格形式定位

形式為內容服務，是信息和情感傳達的載體。造型的美感以準確地傳達商品內容特點為目的，通過特定形式體現出來。玻璃瓶包裝造型工藝、形式變化多端。玻璃瓶體可分為蓋、口、頸、肩、胸、腹、足、底8個部位。其中任何一個部位的變化都會使整體造型產生變化。要設計獨具特色又具有協調美感的玻璃瓶，必須研究這8個部位線形和面形。這8個部位線形和面形的變化決定了包裝容器造型給人的感性特征，如：傳統型、民族型、時尚型、現代夸張變形型、裝飾型等。設計者需根據造型風格形式定位，選擇與產品有關聯的線型或形象，以求引起消費者的聯想和共鳴。在歐美國家，個性化設計占據主流。不同品牌的產品需要通過設計來區分，即使同一品牌的不同類產品也必須在設計顯示不同的特性。這說明，設計已成為詮釋產品獨特性的手段之一。相比之下，我國化妝品品牌界限和產品細分不夠明確，甚至不同品牌的產品設計亦趨雷同。因此，要強化出品牌與產品包裝的造型風格，從造型、材質、裝飾上求得完美來確保品牌地位。

產品功能和使用方法定位

化妝品包裝容器產品外觀造型功能性設計，一要考慮保護功能，二要考慮便利功能，三要考慮美化功能。設計之初要根據產品的特性和使用方法，在包裝設計時充分考慮采用何種材料和形態結構能夠最大程度的保護產品，并方便消費者使用。如，香水類化妝品易揮發，每次的使用量一般都較少，因此香水瓶的瓶口應該較小。這樣，可以減少揮發，而且倒出使用時容易控制用量。隨著技術水平的提高，化妝品包裝發展逐漸凸現出個性化與創新、新技術工藝的應用、新型環保材料的開發和替代等特色?？傊?，安全、方便的包裝將愈加受到市場歡迎。

包裝色彩設計與定位

在化妝品包裝設計中，色彩是非常重要的表現元素。色彩能傳達和諧舒適的視覺信息，通過第一印象使消費者對產品產生認同和購買欲望。包裝色彩還是形成包裝整體美感的重要元素。成功的包裝色彩設計能樹立品牌形象、促進產品銷售，而且還能影響消費習慣。心理學研究表明，人的視覺器官在觀察物體時，最初20秒內色彩占80%，而形體等其他感覺占20%;2分鐘后色彩占60%，形體等其他感覺占40%;5分鐘后兩者各占一半。由此可見色彩在人類視覺中的高度敏感性導致了色彩在包裝設計中的重要作用。

二、美容行業--化妝品包裝設計類型

以化妝品的材質，形態和包裝的適應性來分，主要可以分成以下三類：

1．固體，固體化妝品主要有眉筆，粉餅，和各類唇膏等。對固體化妝品的包裝比較簡單，多采用盒裝，或筆狀設計。

2．固態粉狀（顆粒狀），此類化妝品主要有粉底，爽身粉等粉狀產品，經常采用的設計主要有紙盒（多采用園或方形），金屬盒，塑料盒，玻璃瓶（廣口或收口），復合材質等。對此類容器的包裝一般比較精致美觀，在塑料或金屬材質的包裝外，還配合以紙質的外包裝。

3．流質，主要包括液態和膏狀的化妝品，在所有的化妝品分類中，此種化妝品的數量最多，比例最大。對這類化妝品的包裝形式和設計非常多，主要有金屬瓶，塑料瓶，玻璃瓶，塑料袋等等方式。其中塑料袋主要用于化妝品的補充裝或較低檔次的包裝，也常用于旅游裝。玻璃瓶主用用于于中高檔化妝品或易滲透、揮發、含特殊有機物質的化妝品。比如香水、染發劑、指甲油等等。塑料瓶或塑料制品通常用于日常使用的多數液狀和膏體化妝品的包裝，如洗發水，護膚霜等等，在這種塑料材質下包裝形態有多種，如瓶裝，膏體包裝，噴霧裝等等。

三、美容行業--化妝品包裝設計的文化性

一個群體（可以是國家、也可以是民族、企業、家庭）在一定時期內形成的思想、理念、行為、風俗、習慣、代表人物，及由這個群體整體意識所輻射出來的一切活動，就是文化。英國的愛德華·泰勒、美國的奧格本·亨根斯他們把文化表述為“文化是復雜體，包括人們制造的實物、知識、信仰、藝術、道德、法律、風俗，以及從社會上學到的能力與習慣?！蔽覈敶嫾覅枪谥薪淌谥赋觯骸霸谒囆g創作中，t路遙知馬力’，這種馬力的‘力’字，往往隱藏在文化底蘊中。”

廣義上的文化指人類社會歷史實踐過程中人類所創造的物質財富和精神財富的總和。物質財富，如青銅器、鐵器、金字塔、萬里長城到火車、飛機、汽車、遠洋巨輪、人造衛星、航天飛機……精神財富，如原始宗教到現代科學、文學、現代藝術……此外，精神文化還包括規范人類行為的制度、道德、法律、習俗等。

所謂文化底蘊，就是分享人類精神成就的廣度和深度，就是學識的修養和精神的修養。一名教師的文化底蘊，決定著他理解、駕馭教材的能力，更重耍的是創造一個豐富的課堂，才能給學生以廣博的文化浸染。同樣，從事商品包裝設計的基礎需要掌握較多的文化成果，具有深厚的文化底蘊。商品包裝設計是“依據一定的商品屬性（包括商品的物理、化學、生物屬性）、商品的形體結構、商品的儲運條件、空間距離轉換、商品的促銷誘導等多方面的需要，從包裝容器的造型、材料選用、裝飾圖案、色彩、文字說明到制成具有特定目的的包裝商品的一系列思維和創造制作過程。由各種現代文化要素所組合成的文化底蘊，對商品包裝設計有著直接的影響。

四、美容行業--化妝品包裝造型設計的藝術性

產品的包裝是可以分為兩方面，一是結構設計，以獨特、美觀、適用的外觀來吸引消費者；另一方面是圖形設計，指通過色彩、圖形、文字的吸引力、說服力來吸引顧客。結構設計是應先于圖形設計考慮的問題。

即使設定同樣的尺寸規格，不同的設計師對同一類型的包裝造型仍然會設計出不同感覺的造型效果。這是因為設計師藝術修養的不同，對包裝理解以及造型美感的表現不同，最終導致了造型效果的不同。

除了要掌握良好的基本功外，一個優秀的設計師必須具備敏銳的藝術感覺。在準確表現包裝造型的同時，創造性把包裝造型的品位表現出來。如果認為包裝只需設計好圖形，按照常規機械制圖，完成后的造型必將缺乏靈魂。

五、美容行業品牌策劃設計費用

美容行業品牌策劃設計費用是根據需求做出決定的。不同類型的企業，對于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對企業的實際市場需求進行策劃，一般都是個性化定制。

即合策劃設計一般的服務項目包括：

1、前期市場調研

企業內部調研、品牌所屬行業及競品分析、消費者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設計

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設計（視企業要求而定：品牌IP形象設計、品牌宣傳物料設計、VI體系設計等等）

3、重點戰略產品策劃設計

戰略產品策劃：明確產品類型定位與價值定位、產品名稱策劃、產品賣點提煉、產品概念打造、支撐創意點。

產品包裝設計：主視覺創意、產品名稱視覺創意設計、產品內包裝設計、產品包裝形式策劃設計、產品包裝箱策劃設計。

企業可以根據自己所需自行選擇策劃設計項目。項目合作時間、費用及支付方式都以合同的方式固定，費用可以按階段支付。一切以合作合同為準。

六、美容行業品牌策劃設計公司簡介

即合策劃設計簡介：

即合策劃設計，是專業的品牌策劃、品牌設計公司，具有十余年品牌策劃設計形象管理經驗。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標準流程為企業進行品牌精準定位，品牌視覺設計搶眼抓心，打造可直觀展示的價值觀，為企業定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設計以為品牌提供極具實戰價值的競爭策略、品牌價值成長模式和落地實效傳播推廣為目標，幫助品牌快速穩健發展，實現更高商業價值。根據品牌及項目需求提供“品牌全案策劃設計”、“品牌核心價值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報、手冊等物料策劃設計”“VI設計”、“產品包裝”等全案或模塊化定制服務。即合擅長為客戶解決經營中遇到的營銷傳播難題，用創意降低品牌營銷傳播成本，持續為客戶打造商業傳奇。