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①食品行業(yè)品牌如何進(jìn)行策劃？

如今消費(fèi)者品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，品牌有了知名度才能占據(jù)一定的市場(chǎng)，現(xiàn)代企業(yè)在自身發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中都特別重視企業(yè)的品牌全案策劃工作，這主要是因?yàn)閷I(yè)化的品牌全案策劃方案不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)提供最好的產(chǎn)品銷售，同時(shí)，對(duì)于增加企業(yè)的知名度也是非常有幫助的。下面即合策劃設(shè)計(jì)公司給大家介紹一下食品企業(yè)怎么做品牌策劃。

一、積極建立優(yōu)質(zhì)的品牌形象。

品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。建立品質(zhì)形象并不簡(jiǎn)單到只是提高一下產(chǎn)品的質(zhì)量，關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象。要從一開始就做到這一點(diǎn)，這十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外，產(chǎn)品需要改良的地方很多，企業(yè)一定要先從能夠“看上去就好”的地方下手。而品質(zhì)形象也不能僅僅停留在“用了就說(shuō)好”的體驗(yàn)層面上，要做到“看了就說(shuō)好”的程度才行。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，品質(zhì)形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。　　

二、合理建立價(jià)格結(jié)構(gòu)和體系。　　

產(chǎn)品零售價(jià)格的高低是相對(duì)而言的。在同類產(chǎn)品的比較中，才會(huì)有高低之別。在產(chǎn)品缺乏“看上去就好”時(shí)，訂高價(jià)會(huì)有損品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問(wèn) “憑什么”。但當(dāng)產(chǎn)品的品質(zhì)形象建立時(shí)，訂低價(jià)也會(huì)有損品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問(wèn)“為什么”。品質(zhì)形象和品牌形象同時(shí)是價(jià)格形象的基礎(chǔ)。“品質(zhì)/價(jià)格”和“品牌/價(jià)格”的定價(jià)模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。　　

三、建立品牌產(chǎn)品的通路形象。　　

完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發(fā)銷售，終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上，而零售商的形象就是我們的通路形象。　

四、有效建立廣告形象的布局。　　

做市場(chǎng)就需要考慮宣傳廣告這種形式，但做廣告可不一定就能做好市場(chǎng)。賣產(chǎn)品就要做廣告，但做廣告可不一定就能賣出產(chǎn)品。造成這一尷尬結(jié)果的原因，很多情況是因?yàn)閺V告形象不好引起的。企業(yè)要建立鮮明的、正面的、有效的廣告形象，就需要綜合考慮可控制因素和不可控制因素。可控制的因素，即選擇大媒體做廣告，進(jìn)行大投入做廣告。不可控制的因素，即廣告質(zhì)量，包括創(chuàng)意、制作水平。　　

五、定期建立起促銷形象的品牌推展示及推廣。　　

銷售促進(jìn)是一種十分有效的市場(chǎng)推廣手段。品牌在打造過(guò)程中，需要經(jīng)常使用一些促銷技巧，品牌經(jīng)理就必須仔細(xì)考慮哪些促銷方法有可能損害品牌形象。“打折銷售”是比較明確的一種損害品牌形象的促銷方法。而“大甩賣”則等于把品牌扔進(jìn)了泥潭。細(xì)心的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，凡是那些與“降價(jià)”有關(guān)的促銷方式對(duì)品牌形象的打造都是不利的。　　

六、全面建立起顧客形象的培養(yǎng)和劃定。　　

自“定位論”提出之后，企業(yè)產(chǎn)品就不再是為大眾服務(wù)的了，而是為一部分人享有的。這一部分人就產(chǎn)生了特定的“顧客形象”。品牌的管理者就應(yīng)理所當(dāng)然的使品牌為這些人服務(wù)。企業(yè)若想招徠大多數(shù)人的生意，就放低價(jià)格門坎;如果要維護(hù)少數(shù)人的利益，就需要設(shè)置價(jià)格障礙。這樣一來(lái)，價(jià)格自然會(huì)把人群區(qū)隔開來(lái)。　　

七、企業(yè)品牌形象的精準(zhǔn)確立。　　

品牌是隸屬于一個(gè)市場(chǎng)主體的。品牌形象與企業(yè)形象是息息相關(guān)的。建立企業(yè)形象，可從“有形的建設(shè)和無(wú)形的建設(shè)”入手。前者指的是導(dǎo)入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(CIS);后者指的是營(yíng)造企業(yè)的精神文化。但這些都是企業(yè)內(nèi)部的打造。建立企業(yè)形象，關(guān)鍵還是在于更多地進(jìn)行媒體的宣傳報(bào)道，這些媒體消息必須是有利于企業(yè)的。如果缺乏媒體的支撐和傳播，企業(yè)的形象就不可能轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)的形象。企業(yè)的形象終究還是要得到市場(chǎng)和社會(huì)所承認(rèn)。

在品牌營(yíng)銷策劃的整個(gè)過(guò)程中，品牌形象并不是孤立存在的，它是由許多營(yíng)銷中的其它形象羅織起來(lái)的，如產(chǎn)品的形象，價(jià)格的形象等，它們都關(guān)系到品牌形象的建設(shè)。還有最重要的是，食品企業(yè)在進(jìn)行品牌營(yíng)銷策劃的過(guò)程當(dāng)中，一定要重視客戶的基本情況，一定要更好的滿足用戶的需求。

②食品行業(yè)品牌策劃案例

該品牌來(lái)自美國(guó)加利福尼亞州的一家公司，美國(guó)品牌設(shè)計(jì)公司為他們最新的產(chǎn)品Nut Genus創(chuàng)建品牌logo設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)， Nut Genus是一種營(yíng)養(yǎng)豐富的食材，由常規(guī)成分制成，素食，低碳水化合物和淀粉免費(fèi)。

該設(shè)計(jì)旨在融合當(dāng)代的外觀和感覺(jué)。 配色方案是以每種風(fēng)味的主要成分為基礎(chǔ)，并且設(shè)計(jì)的圖案是精巧的，靈感來(lái)源于腰果的形狀，腰果是其重復(fù)成分之一。 Nut Genius目前有四大系列產(chǎn)品，因此包裝上有四種色彩相搭配。整體設(shè)計(jì)精美、現(xiàn)代，是個(gè)人喜歡的品牌設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。

③食品行業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用

食品行業(yè)牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用是根據(jù)需求做出決定的。不同類型的企業(yè)，對(duì)于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對(duì)企業(yè)的實(shí)際市場(chǎng)需求進(jìn)行策劃，一般都是個(gè)性化定制。

即合策劃設(shè)計(jì)一般的服務(wù)項(xiàng)目包括：

1、前期市場(chǎng)調(diào)研

企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌所屬行業(yè)及競(jìng)品分析、消費(fèi)者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設(shè)計(jì)

品牌競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌定位、品牌核心價(jià)值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語(yǔ)策劃、品牌形象與品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)（視企業(yè)要求而定：品牌IP形象設(shè)計(jì)、品牌宣傳物料設(shè)計(jì)、VI體系設(shè)計(jì)等等）

3、重點(diǎn)戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)

戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃：明確產(chǎn)品類型定位與價(jià)值定位、產(chǎn)品名稱策劃、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、產(chǎn)品概念打造、支撐創(chuàng)意點(diǎn)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：主視覺(jué)創(chuàng)意、產(chǎn)品名稱視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝形式策劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝箱策劃設(shè)計(jì)。

企業(yè)可以根據(jù)自己所需自行選擇策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目。項(xiàng)目合作時(shí)間、費(fèi)用及支付方式都以合同的方式固定，費(fèi)用可以按階段支付。一切以合作合同為準(zhǔn)。

④食品行業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)公司簡(jiǎn)介

即合策劃設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介：

即合策劃設(shè)計(jì)，是專業(yè)的品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)公司，具有十余年品牌策劃設(shè)計(jì)形象管理經(jīng)驗(yàn)。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標(biāo)準(zhǔn)流程為企業(yè)進(jìn)行品牌精準(zhǔn)定位，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)搶眼抓心，打造可直觀展示的價(jià)值觀，為企業(yè)定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設(shè)計(jì)以為品牌提供極具實(shí)戰(zhàn)價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌價(jià)值成長(zhǎng)模式和落地實(shí)效傳播推廣為目標(biāo)，幫助品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更高商業(yè)價(jià)值。根據(jù)品牌及項(xiàng)目需求提供“品牌全案策劃設(shè)計(jì)”、“品牌核心價(jià)值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報(bào)、手冊(cè)等物料策劃設(shè)計(jì)”“VI設(shè)計(jì)”、“產(chǎn)品包裝”等全案或模塊化定制服務(wù)。即合擅長(zhǎng)為客戶解決經(jīng)營(yíng)中遇到的營(yíng)銷傳播難題，用創(chuàng)意降低品牌營(yíng)銷傳播成本，持續(xù)為客戶打造商業(yè)傳奇。