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包裝瓶-白酒瓶包裝的潮流-包裝瓶形設計

包裝瓶形設計在包裝設計中非常重要

包裝造型設計是指包裝容器的造型設計，以保護商品、方便使用、傳遞信息為主要目的，它包含著功能性、技術性和形式感三方面要素。造型是人們將材料或物體加工、組裝成具有特定使用目的的某種器物。造型設計是運用美學法則，用有形的材料制作占有一定空間、具有實用價值和美感效果的包裝形體，是一種實用性的立體設計和藝術創造。包裝容器造型涉及食品類、酒類、化妝品類、藥品類、化學工業品類等諸多門類產品，每一門類的產品特性與材料運用差異性較大。在視覺方面，其造型語言也因容器盛裝物的特性不同而不同。所以正確處理包裝容器造型中許多要素間的關系和視覺形態，是合理進行整體形態設計不可缺少的重要條件。

幾乎所有產品設計都離不開可視的形態。產品造型活動已成為設計行為的重要組成部分。在物質生活極其豐富的今天，人們選擇商品的標準更加苛刻。具有個性化、現代感、民族性等特征的商品形態，備受人們的青睞。市場需求不斷變化，蘊涵著巨大商機。要讓設計作品真正打動用戶，要使商品具有親和力，讓用戶一眼相中，必須力求做到商品包裝形神兼備，“形”之有效。

“形態”包括“形”和“態”兩個方面。“形”既可表示二維屬性的形狀，如圓形、方形、三角形等，又能定義物體的外形或輪廓，如球形、柱形等。“態”是指蘊涵于物體的內在的“神態”和“意象”。形態是感知具體物象特征的關鍵要素，任何物體都是“形”和“態”的綜合體。只要有“形”的客觀存在，人類主觀對其內在的神態和寓意依據各自不同的經驗就會有不同程度的感受。

“形態”受到諸多因素的作用。物質因素方面有材料、工藝、結構、色彩、肌理、質感等；受心理因素作用的有文化、傳統、宗教、信仰、民俗、情感等。物質因素是“形態”得以實現的基本保證。形態是內在精神“心理因素”的物質化表現。在造型過程中，會把“心理因素”自然地融入所設計的形態中，任何形態都需要用與之相適應的結構來完成。包裝品結構千差萬別，不同的結構又涉及與之相適應的材料和加工工藝，而材料又因其材形、材性和加工工藝不同而受到制約。在造型過程中，形態存在很多變數，把握這些變數，使形態變得更為“有效率”。“有效率”形態就是使變數盡“形態”包括“形”和“態”兩個方面。“形”既可表示二維屬性的形狀，如圓形、方形、三角形等，又能定義物體的外形或輪廓，如球形、柱形等。“態”是指蘊涵于物體的內在的“神態”和“意象”。形態是感知具體物象特征的關鍵要素，任何物體都是“形”和“態”的綜合體。只要有“形”的客觀存在，人類主觀對其內在的神態和寓意依據各自不同的經驗就會有不同程度的感受。

“形態”受到諸多因素的作用。物質因素方面有材料、工藝、結構、色彩、肌理、質感等；受心理因素作用的有文化、傳統、宗教、信仰、民俗、情感等。物質因素是“形態”得以實現的基本保證。形態是內在精神“心理因素”的物質化表現。在造型過程中，會把“心理因素”自然地融入所設計的形態中，任何形態都需要用與之相適應的結構來完成。包裝品結構千差萬別，不同的結構又涉及與之相適應的材料和加工工藝，而材料又因其材形、材性和加工工藝不同而受到制約。在造型過程中，形態存在很多變數，把握這些變數，使形態變得更為“有效率”。

白酒包裝的新潮流

瓶型——洋為中用

現有的白酒瓶型真可謂林林總總、花樣繁多，拋開傳統的瓶型暫且不談，我們發現了幾款有代表性的瓶型，如：紫砂人型瓶——店小二，笑容滿面、憨態可掬，給人以憨直老實、誠懇真實之感，最直觀地體現了“店小二”的文化定位和市場定位;水晶瓶型的五糧液熊貓酒，以水晶的晶瑩剔透、五糧液的高貴與熊貓的珍稀相結合，真所謂“物以稀為貴”。但要實現瓶型與文化、與產品核心、與個性的高度統一，僅僅立足于“中國”是遠遠不夠的，而應將視野放得更寬、更遠。

洋酒的瓶型得到了人們的廣泛認同不口推崇，包裝界、時尚界一直關注的國外的香水瓶型，其創新、變化速度之快、之新、之經典，令人嘆為觀止，我們可否借外國的跨行業的包裝瓶?借鑒一下國外香水瓶型的一些特點，推出幾款新的包裝。包裝設計者只有探索不同的創新之路，才是出路。

色彩——多色多用

色彩是包裝中最強的元素，它傳遞著包裝情感。傳統的白酒包裝以紅、黃、金為主色調，現難以形成視覺沖擊力了，根本無法在消費者的心中留下深刻的烙印。

如今在眾多白酒包裝中，“洋河”、“活之釀”等這樣的白酒品牌，其獨特的包裝色彩在競爭中脫穎而出。洋河的藍色經典以藍色為主，這款包裝充分體現了“洋河”酒回歸大海的文化訴求，與“洋河藍色經典”的品牌完美地結合。與洋河一樣有著異曲同工之妙的是“活之釀”，該包裝嫩綠底色上配一個流動的“活”字，準確再現了“活之釀”的綠色文化這個核心，形成了極強的產品外在特性，與“活之釀”品牌的內在核心呼應得恰到好處。

個性的色彩定位正成為大家共同選擇的創新點，借色彩的視覺沖擊力突破白酒包裝的，有激情四射的大紅色，成熟穩重的深褐色，還有米色、白色、黑色等等。

品牌策劃設計費用

品牌策劃設計費用是根據需求做出決定的。不同類型的企業，對于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對企業的實際市場需求進行策劃，一般都是個性化定制。

即合策劃設計一般的服務項目包括：

1、前期市場調研

企業內部調研、品牌所屬行業及競品分析、消費者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設計

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設計（視企業要求而定：品牌IP形象設計、品牌宣傳物料設計、VI體系設計等等）

3、重點戰略產品策劃設計

戰略產品策劃：明確產品類型定位與價值定位、產品名稱策劃、產品賣點提煉、產品概念打造、支撐創意點。

產品包裝設計：主視覺創意、產品名稱視覺創意設計、產品內包裝設計、產品包裝形式策劃設計、產品包裝箱策劃設計。

企業可以根據自己所需自行選擇策劃設計項目。項目合作時間、費用及支付方式都以合同的方式固定，費用可以按階段支付。一切以合作合同為準。

品牌策劃設計公司簡介

即合策劃設計簡介：

即合策劃設計，是專業的品牌策劃、品牌設計公司，具有十余年品牌策劃設計形象管理經驗。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標準流程為企業進行品牌精準定位，品牌視覺設計搶眼抓心，打造可直觀展示的價值觀，為企業定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設計以為品牌提供極具實戰價值的競爭策略、品牌價值成長模式和落地實效傳播推廣為目標，幫助品牌快速穩健發展，實現更高商業價值。根據品牌及項目需求提供“品牌全案策劃設計”、“品牌核心價值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報、手冊等物料策劃設計”“VI設計”、“產品包裝”等全案或模塊化定制服務。即合擅長為客戶解決經營中遇到的營銷傳播難題，用創意降低品牌營銷傳播成本，持續為客戶打造商業傳奇。