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無印良品設(shè)計-MUJI無印良品的設(shè)計分析 

在當(dāng)今這個飛速發(fā)展的社會，產(chǎn)品的過分包裝問題比較嚴(yán)重，而無印良品的設(shè)計簡約樸素又另人耳目一新。本文通過對無印良品這一品牌在色彩、材料、形態(tài)、包裝設(shè)計等方面進行闡述分析，啟發(fā)設(shè)計師及每個人都應(yīng)該做好環(huán)保工作，使用環(huán)保產(chǎn)品，為我們生存環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展做貢獻。

日本著名平面設(shè)計師原研哉先生在他的著作《設(shè)計中的設(shè)計》中提到：無印良品的理想，是它生產(chǎn)出來的產(chǎn)品一旦被消費者接觸到，就能發(fā)出一種新的生活意識，這種生活意識最終啟發(fā)人們?nèi)プ非蟾鼮橥昝赖纳罘绞健?/span>

“無印良品”（MUJI）創(chuàng)始于日本，1983年，無印良品在東京青山開設(shè)了第一家旗艦店，其發(fā)展迅猛，由最初的四十種商品發(fā)展到今日的近八千種商品。本意是“沒有商標(biāo)與優(yōu)質(zhì)。”雖然極力淡化品牌的意識，但它遵循統(tǒng)一設(shè)計理念所產(chǎn)生出來的商品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導(dǎo)的簡約、質(zhì)樸、回歸大自然的生活方式也大受品味人士的推崇。它是日本設(shè)計中“禪的美學(xué)”的代表，也是極簡主義美學(xué)設(shè)計風(fēng)格的代表。

一、素雅色彩的應(yīng)用

無印良品在色彩的選擇上充分考慮了人與環(huán)境之間的和諧關(guān)系，日本文化中的一個重要特點就是重視物與環(huán)境之間的關(guān)系要超過對物體本身的重視。在如此吵雜紛亂的商業(yè)環(huán)境中，無印良品因其素雅的形象反而吸引了眾多消費者的購買欲望，使其在五顏六色的其它產(chǎn)品中脫穎而出。

無印良品在色彩的使用上傳統(tǒng)色彩應(yīng)用非常廣泛，佐竹昭廣在《古代日語的色名性格》一文中提到，日本的色名最早起源于白、青、赤、黑四種顏色。在日本，其傳統(tǒng)審美觀念的重要特征之一是崇尚單色和自然色，單色與自然色在無印良品的視覺形象中大量的被使用，它的色彩純凈內(nèi)斂，不夸張，使人心情平和。在其色彩體系中，白色、米色、褐色、黑色等自然色被大量的使用，除了logo上深紅色的“MUJI”，幾乎看不到純度高的色彩。

每一種色彩給人的心理感受是不同的，無印良品的設(shè)計貼近自然，樸實無華。

白色：具有純凈，明快，純真的感受。

灰色：具有高雅，溫和，平凡和中庸的感受。

米色：具有原始，自然，天然和健康的感受。

黑色：具有神秘，寂靜，深沉的感受。

無印良品所營造出來的整體氛圍減少了消費者在購物過程中因過亮的色彩而帶來的視覺疲勞，同時增加了品牌的親和力，使其在無形中完成了品牌對自身的信息傳達。就如無印良品的藝術(shù)指導(dǎo)原研哉所說的那樣：“信息傳達的目的并不是通過強烈的沖擊來吸引人們的注意，而是要慢慢滲透到五官中去。在人們還沒注意到其存在時，成熟、隱秘、精密、有力的傳達已經(jīng)悄然完成了。”

二、天然材料的使用

隨著當(dāng)代社會的飛速發(fā)展，環(huán)境保護變得越來越重要，為了保護我們賴以生存的家園，大部分人開始追求自然、健康的生活方式。與復(fù)雜奢華的產(chǎn)品包裝相比，人們更加偏愛素雅、天然的產(chǎn)品包裝。早在上世紀(jì)八十年代初，無印良品就提出其產(chǎn)品以低調(diào)的自我品質(zhì)以及更接近于自然的姿態(tài)而存在。無印良品在包裝上盡量從簡，多采用透明和半透明的樣式，其產(chǎn)品采用環(huán)保再生材料，提倡與大自然的天然材料緊密聯(lián)系，贏得了大量環(huán)保主義者的擁護。它的產(chǎn)品遵循簡單耐用的原則，包裝上采用環(huán)保的無漂白的淡褐色紙張，與當(dāng)下過分講究包裝的產(chǎn)品外觀形成了強烈對比。無印良品的服裝和床上用品均采用棉、麻、毛以及絲等天然材料制成，家用器具，無論是木質(zhì)的、金屬的還是紙制的，都是保持本色。

三、簡約洗練的形態(tài)

無印良品的包裝設(shè)計遵循了簡約的原則，以樸素的包裝形象展現(xiàn)出來，正如創(chuàng)始人原研哉說的那樣：“我的設(shè)計概念是刪除多余的東西，不需要多余的東西讓設(shè)計變得復(fù)雜。”從造型的設(shè)計上來說，無印良品的包裝沒有任何藝術(shù)的夸張與渲染，色彩多以本色示人，形式上簡潔，基本采用規(guī)則的常用形態(tài)。無印良品的很多日用品多采用統(tǒng)一的方式出售，其透明的塑料包裝將內(nèi)部商品直接顯現(xiàn)出來，包裝是典型的極簡主義風(fēng)格。從包裝結(jié)構(gòu)上來看，無印良品減少包裝結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性，使產(chǎn)品以直觀的形式展現(xiàn)在消費者面前，與日本傳統(tǒng)包裝設(shè)計中別具匠心的細(xì)節(jié)設(shè)計剛好相反。從裝飾設(shè)計來看，無印良品的包裝以“無”為主，即設(shè)計中淡化一切色彩的裝飾，也沒有復(fù)雜多變的設(shè)計圖案，更沒有柔美細(xì)膩的裝飾線條，其唯一的裝飾就是紅底白字的，采用Helvetica字體設(shè)計的logo。

這種趨近于“無”的形式追求的是禪宗的“空寂”意識的反映，無印良品以其純粹的、簡約的、還原商品本質(zhì)的設(shè)計風(fēng)格貼近于我們的內(nèi)心，彰顯了靜謐、優(yōu)雅的深淵品味，讓我們感悟出簡樸、誠實的設(shè)計精神。其設(shè)計以最少的設(shè)計元素隱喻極其豐富的設(shè)計內(nèi)涵，可以用“清水出芙蓉，天然去雕飾”來詮釋。

無印良品精彩設(shè)計分享

1、Phone On Board

這個托盤狀的東西其實是個電話，Phone On Board 這名字很形象，電話的載體是個船似的托盤，可以放鑰匙、零錢，接起電話，有重要內(nèi)容需要記下，可以直接寫在旁邊。這款設(shè)計是設(shè)計師 Shin Go Eun 和 Giha Woo 為無印良品設(shè)計。

2、Ka-mu-ra 相機

設(shè)計師 Forrest Radford 為無印良品設(shè)計了這款 Ka-mu-ra 相機，延續(xù)了無印良品慣有的風(fēng)格，這個相機簡單到連按鈕都沒有，像U盤一樣，打開蓋子就是個相機，兩面是觸摸屏，觸摸就可拍照。

品牌策劃設(shè)計費用

品牌策劃設(shè)計費用是根據(jù)需求做出決定的。不同類型的企業(yè)，對于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對企業(yè)的實際市場需求進行策劃，一般都是個性化定制。

即合策劃設(shè)計一般的服務(wù)項目包括：

1、前期市場調(diào)研

企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌所屬行業(yè)及競品分析、消費者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設(shè)計

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設(shè)計（視企業(yè)要求而定：品牌IP形象設(shè)計、品牌宣傳物料設(shè)計、VI體系設(shè)計等等）

3、重點戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃設(shè)計

戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃：明確產(chǎn)品類型定位與價值定位、產(chǎn)品名稱策劃、產(chǎn)品賣點提煉、產(chǎn)品概念打造、支撐創(chuàng)意點。

產(chǎn)品包裝設(shè)計：主視覺創(chuàng)意、產(chǎn)品名稱視覺創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計、產(chǎn)品包裝形式策劃設(shè)計、產(chǎn)品包裝箱策劃設(shè)計。

企業(yè)可以根據(jù)自己所需自行選擇策劃設(shè)計項目。項目合作時間、費用及支付方式都以合同的方式固定，費用可以按階段支付。一切以合作合同為準(zhǔn)。

品牌策劃設(shè)計公司簡介

即合策劃設(shè)計簡介：

即合策劃設(shè)計，是專業(yè)的品牌策劃、品牌設(shè)計公司，具有十余年品牌策劃設(shè)計形象管理經(jīng)驗。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標(biāo)準(zhǔn)流程為企業(yè)進行品牌精準(zhǔn)定位，品牌視覺設(shè)計搶眼抓心，打造可直觀展示的價值觀，為企業(yè)定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設(shè)計以為品牌提供極具實戰(zhàn)價值的競爭策略、品牌價值成長模式和落地實效傳播推廣為目標(biāo)，幫助品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實現(xiàn)更高商業(yè)價值。根據(jù)品牌及項目需求提供“品牌全案策劃設(shè)計”、“品牌核心價值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報、手冊等物料策劃設(shè)計”“VI設(shè)計”、“產(chǎn)品包裝”等全案或模塊化定制服務(wù)。即合擅長為客戶解決經(jīng)營中遇到的營銷傳播難題，用創(chuàng)意降低品牌營銷傳播成本，持續(xù)為客戶打造商業(yè)傳奇。