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肯德基（KFC）總部位于美國肯塔基州路易維爾市。僅次于麥當勞，是全球第二大的餐飲連鎖企。根據現有資料表明，截至2015年12月，肯德基在123個國家和地區擁有20,000+個分店。

1952年，第一家“肯塔基州炸雞”（Kentucky Fried Chicken）的特許經營餐廳在猶他州開門營業。從此，山德士上校（肯德基的創始人哈蘭德·大衛·山德士）的肖像畫成為了肯德基的商標，同時也成為肯德基的吉祥物。

肯德基在1952年至2006年用過的四個版本的LOGO

在很長一段時間里，肯德基的商標均以全稱“Kentucky Fried Chicken”出現。經過40年的沉淀和積累，終于順應多年累積的消費者口頭禪，從1991年之后便將品牌名改為簡寫的KFC，同時在LOGO中首次引入了全新的紅色和紅白相間的斜條來強化品牌主體形象。

1997年，肯德基推出了第四代LOGO（由Landor Associates設計），重新繪制了上校的肖像畫，上校不僅穿上了嶄新的白色燕尾服，同時還增加了全新的藍色配色來增強消費者對品牌的視覺感官。

肯德基2006年推出的第五代LOGO（多種不同排版組合）

從2006年開始，肯德基第五版LOGO正式推出，在該版本的升級中，之前使用的藍色被遺棄，直接采用了黑色和紅色進行應用。上校的面部進行了“整容”，消除了皺紋并用圍裙取代了他的燕尾服。同時還增多種不同形狀的紅色背景板，顏色則由之前比較明亮的紅色改為深紅色。

肯德基2015年推出的單色版LOGO

時隔九年后，2015年，肯德基推出了“復活”山德士上校的系列視頻廣告，并在廣告中采用了全新的品牌LOGO。此次推出的新LOGO“脫掉”了上校標志性的紅色圍裙，整體以單色為主。其實這個版本的設計基本參照了第一代的設計風格，回歸初心，向1952年和1978年之間使用的LOGO致敬。

目前這個全新的LOGO已經在歐洲和亞太的一些國家推出，如印度、印度尼西亞、肯尼亞、法國和加拿大等均依據全面使用新LOGO。至于國內，可能暫時無緣相見。