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即合品牌策劃助力全國食品工業(yè)優(yōu)秀龍頭企業(yè)品牌年輕化構(gòu)建
鼎福嬰幼兒啟蒙餅干品牌策劃--品類創(chuàng)新 媽媽的味道產(chǎn)品升級(jí)

項(xiàng)目背景

鼎福食品媽媽的味道是獲得專門嬰兒食品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的鈣奶餅干產(chǎn)品。長期以來鼎福食品媽媽的味道在山東省已經(jīng)形成強(qiáng)勢(shì)品牌認(rèn)知,稱為山東省尤其是臨沂區(qū)域市場占有率第一的嬰幼兒餅干產(chǎn)品。 關(guān)鍵詞: 老產(chǎn)品如何迭代升級(jí) 如何抓住新生代消費(fèi)者的心 鼎福食品創(chuàng)建于2007年,是在鼎力、鼎福基礎(chǔ)上的第三步跨越。總資產(chǎn)5.18億元,職工580余人,是大型烘焙產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。 鼎福食品擁有當(dāng)今世界最先進(jìn)、最高端的自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備六條,擁有先進(jìn)、完善的質(zhì)量管理體系,達(dá)到出口商檢和GMP車間標(biāo)準(zhǔn)要求,采用國際先進(jìn)燃?xì)夤岜嚎旧a(chǎn)線,滿足嬰幼兒食品、保健食品的“健”字號(hào)生產(chǎn)認(rèn)證要求,是全國著名的開放型、生態(tài)型出口食品生產(chǎn)加工基地。可以生產(chǎn)八大系列、二百余種產(chǎn)品。被評(píng)為“全國食品工業(yè)優(yōu)秀龍頭企業(yè)”、“中華糕餅領(lǐng)導(dǎo)品牌50強(qiáng)”,“鼎福桃酥”被評(píng)為“中華國餅”。 但是,鼎福食品媽媽的味道長期以來也有著很難走出山東,僅僅局限于區(qū)域品牌沒有走向全國的困境,并且產(chǎn)品老化,市場老化、渠道老化。 如何進(jìn)行升級(jí)進(jìn)化成為當(dāng)務(wù)之急。

客戶名稱:鼎福食品

所屬行業(yè):嬰兒食品 餅干

服務(wù)時(shí)間:2018.4

服務(wù)項(xiàng)目:品牌策劃 logo設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì) 品牌核心價(jià)值



媽媽的味道項(xiàng)目的兩個(gè)重點(diǎn)任務(wù):

1、老品牌該怎樣發(fā)展?

2、新產(chǎn)品如何擊敗以前品類弱點(diǎn),形成品類突破創(chuàng)新?


即合的解決策略

一、跳出產(chǎn)品借助品類,放大使用場景:


1、嬰幼兒輔食兩大發(fā)展主題

原料/成分

有機(jī)、天然、谷物、全麥、小米、DHA、益生菌、益生元鈣鐵鋅、無糖、無鹽


餅干1.jpg


2、技術(shù),工藝

發(fā)酵、細(xì)膩、溶豆、泡芙、軟餅干


餅干2.jpg


如果,我們媽媽的味道也單純賣營養(yǎng)與技術(shù),還有升級(jí)的可能嗎?

所以,我們要跳出產(chǎn)品思維!我們要用品類思維!我們媽媽的味道不是“鈣奶餅干”!

媽媽的味道是嬰幼兒谷類輔食


餅干3.jpg


二、品類創(chuàng)新,一定要擊敗以前品類的弱點(diǎn):

1、嬰幼兒餅干原來的品類弱點(diǎn)是什么?

都在強(qiáng)調(diào):成分與工藝!營養(yǎng)再全,不吸收也是白搭!嬰幼兒腸胃脆弱!

所以吸收是關(guān)鍵!如何能讓孩子好吸收呢?


餅干4.jpg


2、品類差異化

細(xì)密的“氣泡”,氣泡細(xì)密,更細(xì)膩,更好吸收。

(1)細(xì)膩氣泡工藝:更細(xì)膩,更好吸收,呵護(hù)寶寶細(xì)嫩腸胃

(2)適齡均衡搭配(DHA+鈣鐵鋅+維生素):適齡搭配,均衡補(bǔ)充


餅干5.jpg


餅干6.jpg


餅干7.jpg


餅干8.jpg


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即合服務(wù)
  • [品牌競爭策略]
    市場調(diào)研及消費(fèi)者定義商業(yè)模式創(chuàng)新
    品牌定位策略品類搶位策略
    品牌核心價(jià)值挖掘產(chǎn)品及服務(wù)體系規(guī)劃
    渠道拓展規(guī)劃品牌文化整合構(gòu)建
  • [品牌產(chǎn)品形象]
    品牌基因創(chuàng)建品牌形象鉆
    品牌視覺錘爆款產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
    VI視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)SI空間體驗(yàn)系統(tǒng)設(shè)計(jì)
    電商微商品牌設(shè)計(jì)UED用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)
  • [品牌傳播推廣]
    市場營銷策略傳播渠道規(guī)劃
    傳播目標(biāo)定位傳播主題設(shè)定
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