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即合策劃設計助力膚素科技

膚素CC襪紡織行業(yè)新品牌策劃+產品體系構建

項目背景

襪子是每個人必備的一項穿戴用品，可以說伴隨著人們每天的日常，對于腳部保護起著重要的作用。隨著科學技術的滲透，個性化和功能性的襪子已經(jīng)成為了趨勢，但是功能襪品牌集中度低，行業(yè)沒有領導品牌。膚素，作為新一代黑科技技術功能襪，對接年輕趨勢，關聯(lián)社交場景，是當代優(yōu)秀青年的潮流襪品。

客戶名稱：浙江膚素新材料科技有限公司

所屬行業(yè)：紡織科技家紡服裝鞋帽襪品抗菌纖維

服務時間：2020.06

服務項目：品牌定位品牌策劃設計產品創(chuàng)新產品包裝設計

膚素襪品項目的重點任務：

1、如果將功能性襪品與年輕消費者關聯(lián)起來？

2、如何讓更多消費者認可膚素碳棉黑科技？

3、如何讓膚素代表功能性襪品？

即合的解決策略

一、即合品牌策劃設計為膚素制定的產品戰(zhàn)略：

錯位競爭+關聯(lián)社交場景+鎖定年輕人群

泛Z世代已經(jīng)成為主要消費力，而襪子對于他們來說也不僅限于滿足穿戴，更多的是為了好玩、好看。即合創(chuàng)意為膚素挖掘產品核心價值點，聚焦膚素技術的核心材料，提煉出C&C碳棉科技技術，打造襪子黑科技概念。

二、膚素CC襪，襪子新物種：

品牌名稱：膚素

品牌定位：年輕人的潮流襪品

產品siogan：襪子黑科技，CC好腳丫

產品支持點：負氧離子；遠紅外；抗菌防臭；置入式功能纖維，持久抗衰減；

品牌價值系統(tǒng)構建

1、品牌標志及VI系統(tǒng)設計

2、品牌IP外星人符號設計

3、品牌技術概念價值清晰化設計

年輕款功能襪產品矩陣設計

1、男款包裝開發(fā)設計

2、女款包裝開發(fā)設計

3、禮盒及快遞箱開發(fā)設計

商務款功能襪產品矩陣設計

1、男款包裝開發(fā)設計

2、女款包裝開發(fā)設計

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市場調研及消費者定義	商業(yè)模式創(chuàng)新
品牌定位策略	品類搶位策略
品牌核心價值挖掘	產品及服務體系規(guī)劃
渠道拓展規(guī)劃	品牌文化整合構建

品牌基因創(chuàng)建	品牌形象鉆
品牌視覺錘	爆款產品包裝設計
VI視覺識別系統(tǒng)設計	SI空間體驗系統(tǒng)設計
電商微商品牌設計	UED用戶體驗設計

市場營銷策略	傳播渠道規(guī)劃
傳播目標定位	傳播主題設定
公關活動策略	事件營銷策略
媒介推廣策略	資源整合策略