項目背景
送禮一直是中國人對于節日、生日及對長輩表達心意的一種方式。臻藏猛犸專注于猛犸牙雕產品雕刻，存活于億萬年前的猛犸象牙，經過漫長歲月洗禮，現存可用于雕刻的完好原材更是稀少。猛犸象牙質地細膩，厚重古樸，牙紋清晰可見，打磨后油潤光亮。 臻藏猛犸專注高端牙雕禮品，開創牙雕市場新思路。
客戶名稱：臻藏猛犸
所屬行業：商務禮品 電商
服務時間：2020.07
服務項目：品牌定位 品牌策劃設計 產品創新 產品包裝設計
臻藏猛犸項目的重點任務：
1、如何打造臻藏猛犸的高端價值？
2、如何大大提高消費者的渴望度？
3、如何占據行業中的領導地位？
即合的解決策略
一、臻藏猛犸面臨的營銷困惑
原猛犸牙雕面臨的大部分消費者對于牙雕行業完全不了解
產品的實力派，但因為認知度低未能跟上市場銷售
二、猛犸牙雕的市場現狀
牙雕的消費指數反映了購買人群的社會角色，已婚者、全職人員、私營老板、定期出境旅行者和千禧一代為主要購買人群。而象牙的擁有方式往往是通過自己購買或者他人的饋贈。通常購買象牙以自我滿足感、獨一無二的“尊貴感”和社會社交感為消費驅動力。購買群體更關注牙雕能夠滿足的情感需求和精神需求。
三、即合品牌為臻藏猛犸制定的產品戰略
造勢造類
品牌上滿足消費者精神層面的需求，行業中體現產品的極致尊貴感——牙雕制品之下，寄托美好寓意
品牌名稱：臻藏升運猛犸
品牌定位：升運猛犸牙雕的開創者
品牌調性：貴·重·雅·運
品牌廣告語：臻藏升運猛犸，并不是所有的猛犸牙雕都值得被珍藏
品牌支持點：
國粹雕工：傳承正統雕工技藝，延襲牙雕國粹精華
頭料標準：冰季甄選冰料優中選優，頭料標準當然不易開裂
冰崛鮮運：低溫挖掘恒溫運輸，原料原生感受生命痕
| 市場調研及消費者定義 | 商業模式創新 |
| 品牌定位策略 | 品類搶位策略 |
| 品牌核心價值挖掘 | 產品及服務體系規劃 |
| 渠道拓展規劃 | 品牌文化整合構建 |
| 品牌基因創建 | 品牌形象鉆 |
| 品牌視覺錘 | 爆款產品包裝設計 |
| VI視覺識別系統設計 | SI空間體驗系統設計 |
| 電商微商品牌設計 | UED用戶體驗設計 |
| 市場營銷策略 | 傳播渠道規劃 |
| 傳播目標定位 | 傳播主題設定 |
| 公關活動策略 | 事件營銷策略 |
| 媒介推廣策略 | 資源整合策略 |
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