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當(dāng)即合告訴客戶，他們的品牌設(shè)計(jì)或重塑過程將花費(fèi)數(shù)月時(shí)間時(shí)，他們經(jīng)常問我:“為什么要花這么長(zhǎng)時(shí)間?”

當(dāng)我們還是新人，急需客戶的時(shí)候，有時(shí)很難堅(jiān)持說，不，你給的工期太短了，我們做不了。

不可能在2天時(shí)間內(nèi)，快速做出一個(gè)LOGO、一套VI，還滿足“高大上”的需求的同時(shí)，吸引客戶購(gòu)買。

即合通常會(huì)向客戶解釋為什么，我們需要這么久的時(shí)間。大多數(shù)潛在客戶會(huì)理解其價(jià)值并支持該過程。

當(dāng)然，也有一些不喜歡。甚至有些客戶對(duì)我們公司的工作思路和策略不屑一顧，說我們“想的太多，做的太少”。

品牌是寶貴的資產(chǎn)，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的資本投資。智力資本公司Ocean Tomo 2019年的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)成份股公司的84%的價(jià)值都是無形資產(chǎn)。他們估計(jì)，其中四分之一的價(jià)值來自這些公司的品牌。

隨著科技的發(fā)展，人們有越來越多的機(jī)會(huì)來體驗(yàn)?zāi)愕钠放疲虼?，在?shù)百個(gè)接觸點(diǎn)上，始終如一、積極響應(yīng)地講述你的故事比以往任何時(shí)候都更重要。這需要很多仔細(xì)的計(jì)劃，但是如果你的品牌設(shè)計(jì)可能代表公司價(jià)值的20%到25%，那么花時(shí)間做好不值得嗎?

不僅僅是一個(gè)漂亮的標(biāo)志

一個(gè)品牌不僅僅是一個(gè)名字，一個(gè)標(biāo)志和一套VI。它是你的使命、價(jià)值觀和愿景的表達(dá)。一個(gè)實(shí)現(xiàn)你的目標(biāo)和抱負(fù)的計(jì)劃。一種將你與客戶、客戶、員工、投資者和其他利益相關(guān)者聯(lián)系起來的體驗(yàn)。隨著時(shí)間的推移，建立這種聯(lián)系的系統(tǒng)和工具。

一個(gè)品牌不僅僅是一個(gè)漂亮的商標(biāo)。這是一個(gè)支持你的核心業(yè)務(wù)目標(biāo)和提升公司價(jià)值的計(jì)劃。

需要很長(zhǎng)時(shí)間的事情

1. 促進(jìn)內(nèi)部校準(zhǔn)

在開始任何創(chuàng)建品牌的工作之前，即合需要了解您的組織、市場(chǎng)和目標(biāo)。

一個(gè)成功的品牌是建立在你的身份、目標(biāo)和愿景的基礎(chǔ)上的。一開始出現(xiàn)內(nèi)部分歧是正常的，甚至是健康的，但在做出任何品牌決策之前，解決這些分歧是很重要的。

在探索期間，你們的機(jī)構(gòu)將促進(jìn)討論并幫助你們達(dá)成共識(shí)。他們的外部視角可以將所有利益相關(guān)者聚集在一起。這需要時(shí)間，但你的機(jī)構(gòu)需要明確的方向，以告知其創(chuàng)造性的決定。你的組織需要統(tǒng)一的內(nèi)部支持來讓你的新品牌起死回生。

2. 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)

創(chuàng)意概要提煉了研究和發(fā)現(xiàn)階段的所有洞見和決策——對(duì)你的身份、市場(chǎng)地位和目標(biāo)的一致理解。

這是一份重要的文件，花時(shí)間把它做好是很重要的。這份簡(jiǎn)報(bào)將指導(dǎo)該公司創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)中的每一個(gè)人:設(shè)計(jì)師、作家、攝影師、戰(zhàn)略家等等。它也是您內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的統(tǒng)一文檔，在品牌化過程中通知您的決策。

3.創(chuàng)造性的探索

即使創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)最終確定下來，你的機(jī)構(gòu)也不應(yīng)該急于起草。為了確保你的品牌對(duì)你的組織來說是獨(dú)一無二和真實(shí)的，他們首先會(huì)從你的身份中尋找靈感

我所在的機(jī)構(gòu)曾掃描過一所大學(xué)檔案中有100年歷史的文件，當(dāng)時(shí)我們正在重塑一所大學(xué)的品牌，利用這些文件的悠久歷史進(jìn)行視覺指導(dǎo)。對(duì)于一個(gè)音樂非營(yíng)利組織，我們深入研究了黑膠唱片的標(biāo)簽文化，這是他們使命的一個(gè)關(guān)鍵元素。

無論你從事的是何種文化、歷史、藝術(shù)、科學(xué)和其他背景，你的機(jī)構(gòu)都應(yīng)該花時(shí)間好好探索它們。然后，他們會(huì)將自己最初的想法合成為具體的創(chuàng)意方向——顏色、圖像、基本語(yǔ)言等等——這些都與創(chuàng)意大綱很好地結(jié)合在一起。

4. 創(chuàng)建品牌的可交付成果

注意在開始這一步之前做了多少工作。這是一個(gè)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志和它的變化，選擇排版，寫一個(gè)口號(hào)和關(guān)鍵語(yǔ)言，并生產(chǎn)所有其他的客戶會(huì)看到。

打造高質(zhì)量的品牌資產(chǎn)的確需要一些時(shí)間，但當(dāng)一個(gè)機(jī)構(gòu)徹底而出色地完成了早期的工作后，這個(gè)階段應(yīng)該會(huì)進(jìn)展順利。反饋、修改和調(diào)整總是一個(gè)迭代的過程，但即使是初稿也應(yīng)該有85%的感覺。