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什么是品牌?擁有品牌有什么好處?

為什么我們需要開發(fā)一個(gè)品牌?

建立一個(gè)品牌需要多長時(shí)間?

我如何用很少的預(yù)算來開發(fā)一個(gè)品牌?

我需要一個(gè)標(biāo)志來建立一個(gè)品牌嗎?

我需要將我的品牌名稱注冊(cè)為商標(biāo)嗎?費(fèi)用是多少?

擁有一個(gè)知名品牌會(huì)對(duì)我不利嗎?

我能在多大程度上擴(kuò)展我的品牌以覆蓋新產(chǎn)品或服務(wù)?

我的品牌值多少錢?

1. 什么是品牌?擁有品牌有什么好處?

品牌設(shè)計(jì)是一組易于識(shí)別的特征(或身份)，可以提高產(chǎn)品或服務(wù)的聲譽(yù)。

一個(gè)品牌應(yīng)該體現(xiàn)你的產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特賣點(diǎn)。會(huì)計(jì)師可以估算出你在品牌設(shè)計(jì)價(jià)值上建立的商譽(yù)。

品牌不只是大公司的專利——它們可以讓小企業(yè)脫穎而出，尤其是在競爭激烈的市場。強(qiáng)大的品牌形象將幫助你建立對(duì)競爭對(duì)手的優(yōu)勢，并能打開新的機(jī)會(huì)之門。例如，其他的生產(chǎn)線可以作為你自己的產(chǎn)品購買、品牌和銷售。

品牌的關(guān)鍵屬性包括名稱、符號(hào)或設(shè)計(jì)(或三者的組合);這個(gè)品牌標(biāo)識(shí)一個(gè)產(chǎn)品、服務(wù)、個(gè)人或組織有一個(gè)獨(dú)特的賣點(diǎn)。它可以用于所有的營銷活動(dòng)。

一個(gè)成功的品牌必然帶來卓越的利潤和營銷業(yè)績。一個(gè)品牌可以使一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)脫穎而出，并作為資本資產(chǎn)增加重大價(jià)值。

2. 為什么我們需要開發(fā)一個(gè)品牌?

一個(gè)強(qiáng)大的品牌有助于推銷你的信息和利益。只要你推出的新產(chǎn)品和服務(wù)符合現(xiàn)有產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，推出新的品牌產(chǎn)品就會(huì)容易得多。品牌是你的大使和倡導(dǎo)者，吸引客戶并讓他們放心。與此同時(shí)，它將有助于帶來新的客流。

3.建立一個(gè)品牌需要多長時(shí)間?

建立一個(gè)廣受認(rèn)可的品牌可能需要幾年時(shí)間——越早開始越好。以下是你需要采取的第一步:

試著想出一個(gè)能讓人記住的、有意義的商標(biāo)名來概括你的工作，確保它與你所在領(lǐng)域的現(xiàn)有商標(biāo)名不沖突。

列出你想要傳達(dá)的品牌屬性。

委托一個(gè)適當(dāng)?shù)臉?biāo)志。當(dāng)你有了正確的設(shè)計(jì)，確保它無處不在。

開發(fā)一個(gè)企業(yè)形象和色彩方案，可以用于你的網(wǎng)站，文具，貨車，標(biāo)志，員工服裝和廣告。

確保你所有的產(chǎn)品和服務(wù)都是可靠的、兼容的、符合標(biāo)準(zhǔn)的。一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)就會(huì)降低品牌的價(jià)值。

建立一個(gè)品牌的時(shí)間就是你的客戶接受你的品牌價(jià)值的時(shí)間。這些可能包括信念，例如，你的產(chǎn)品或服務(wù)將提供更好的價(jià)值或比競爭對(duì)手更可靠。他們可能也會(huì)開始相信他們會(huì)比其他人更喜歡你的產(chǎn)品或服務(wù)，認(rèn)為你的產(chǎn)品或服務(wù)最適合他們這樣的人。

很明顯，這些價(jià)值觀是基于客戶對(duì)你的公司的看法，它在特定領(lǐng)域的權(quán)威和聲譽(yù)，以及你的產(chǎn)品提供的特殊利益。你的客戶的好評(píng)將是基于實(shí)質(zhì)的;繼續(xù)履行你的承諾將確保你的品牌獲得成功。

這種權(quán)威和聲譽(yù)是不容易贏得的，所以建立一個(gè)真正的品牌可能需要時(shí)間、金錢和其他資源。

4. 我如何用很少的預(yù)算來開發(fā)一個(gè)品牌?

決定你的價(jià)值觀或什么使你與眾不同不需要花費(fèi)任何東西。然而，傳達(dá)你的品牌信息和風(fēng)格將不可避免地需要一個(gè)預(yù)算承諾。你可以預(yù)算的關(guān)鍵領(lǐng)域是:

簡明扼要地傳達(dá)你的信息的原則或任務(wù)陳述的發(fā)展。

設(shè)計(jì)需要，比如一個(gè)網(wǎng)站，一個(gè)logo，商務(wù)文具和產(chǎn)品包裝。

傳達(dá)和支持品牌承諾的廣告和促銷材料。

培訓(xùn)員工，確保員工了解你的品牌價(jià)值和業(yè)務(wù)目標(biāo)。

5. 我需要一個(gè)標(biāo)志來建立一個(gè)品牌嗎?

一個(gè)獨(dú)立的標(biāo)志，作為一種獨(dú)特的方式寫你的公司或產(chǎn)品名稱，不是一個(gè)品牌的基本要求。許多知名且盈利的品牌都沒有標(biāo)識(shí)。他們通常依靠自己的名字來創(chuàng)造必要的影響，而不是圖形。然而，品牌名稱的外觀和商標(biāo)一樣需要細(xì)心和注意。使用設(shè)計(jì)師來創(chuàng)建一個(gè)適當(dāng)構(gòu)思的品牌名稱標(biāo)識(shí)是值得的，而不是僅僅選擇一個(gè)有吸引力的字體。

6. 我需要將我的品牌名稱注冊(cè)為商標(biāo)嗎?費(fèi)用是多少?

注冊(cè)不是必須的。但是，如果你的商標(biāo)在商標(biāo)注冊(cè)處(知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的一部分)注冊(cè)，這將有助于解決任何未來的爭端。要注冊(cè)，你的商標(biāo)必須是“與申請(qǐng)注冊(cè)的貨物相關(guān)的有特色的”，并且“不具有欺騙性或違反法律或道德”。你需要檢查是否有其他人已經(jīng)注冊(cè)了相同的商標(biāo)或類似的東西。

注冊(cè)(每10年更新一次)的費(fèi)用是每類200英鎊，每類額外申請(qǐng)50英鎊。你還應(yīng)該考慮到搜索和咨詢工作的其他費(fèi)用。所有這些的價(jià)格都列在英國政府的網(wǎng)站上。你可以把這項(xiàng)工作委托給商標(biāo)代理人，他也可以是專利代理人。從特許商標(biāo)律師協(xié)會(huì)或特許專利律師協(xié)會(huì)找到一個(gè)合格的。

7. 擁有一個(gè)知名品牌會(huì)對(duì)我不利嗎?

只有當(dāng)一個(gè)品牌被丑聞玷污，或被視為過時(shí)、脫離實(shí)際或不可靠時(shí)，它才會(huì)產(chǎn)生反效果。在這種情況下，品牌不再增加價(jià)值。

8. 我能在多大程度上擴(kuò)展我的品牌以覆蓋新產(chǎn)品或服務(wù)?

一個(gè)品牌名稱可以延伸到新產(chǎn)品或服務(wù)，但只有在相同的品牌價(jià)值適合新添加的情況下。

維珍（Virgin）品牌的創(chuàng)始人理查德?布蘭森(Richard Branson)或許把它推向了極端，將同一個(gè)品牌延伸到了從航空公司、火車到音樂和葡萄酒的各個(gè)領(lǐng)域。但在你擁有維珍所擁有的市場力量之前，更溫和的野心應(yīng)該會(huì)占上風(fēng)。

9. 我的品牌值多少錢?

無形資產(chǎn)的財(cái)務(wù)價(jià)值只有在企業(yè)被購買或出售時(shí)才會(huì)體現(xiàn)出來。一個(gè)公司的主要資產(chǎn)可能不是它的場地或設(shè)備，而是它的客戶名單和它與這些客戶關(guān)系的質(zhì)量。此外，品牌是聲譽(yù)的核心——吸引新客戶并留住現(xiàn)有客戶。

品牌價(jià)值是一個(gè)主要問題;成功的品牌是公司重要的資產(chǎn)。投資于一個(gè)品牌，以改善其形象或定位，通常可能比投資于其他方式，如購買新設(shè)備，產(chǎn)生更好的效果。

這是一個(gè)非常重要的領(lǐng)域，不能靠運(yùn)氣或猜測。如果你需要給你的品牌價(jià)值一個(gè)數(shù)字，找一個(gè)在這個(gè)領(lǐng)域的專家會(huì)計(jì)師。