項目背景
富路車業是中國最大的三輪全棚車、電動全棚車生產基地。富路車業其老年代步車產品的行業全國市場占有率超過70%，是名副其實的行業獨角獸。富路車業不斷進行技術創新，率先在行業內推出具有完全知識產權的新技術產品——油電混動技術；成為行業技術開創者與的引領者。然而，行業竟品卻“以仿冒的增程器產品冒充油電混動技術”對富路造成了巨大沖擊。如何將技術優勢，轉換為品牌優勢，稱為擺在衛高品牌面前的最大挑戰。
客戶名稱：德州富路車業有限公司
所屬行業：制造業 交通 電動汽車
服務時間：2017
服務項目：年度營銷全案策劃 品牌核心技術概念策劃、品牌定位、傳播語策劃 品牌視覺設計、終端品牌視覺物料設計、店面終端形象策劃 品牌新技術上市推廣活動策湖、品牌公關活動策劃
一、品牌設計策略：
1、搶占品類主權！
搶占混動的品類主權是濟南品牌設計的首要因素！
壟斷是最好的商業模式!如果不能壟斷技術，那就只能壟斷認知：通過階段性技術壟斷引導認知壟斷形成
2、趨勢引導，地位提升，搶占渠道信心與認知
中低速電車，升級的必然趨勢：是混動！
富路開行業之先河。謀勢在先。
3、技術搶先，認知搶位、品牌定位
富路是什么？
將優勢的篷車基因，進行傳承提升，率先搶位“混動電動汽車”
未來，富路是什么？
富路混動最需要解決的問題是什么？
只有一個答案：混動電動汽車的代表
二、抓住消費本質及消費痛點本質，進行品牌核心概念挖掘
1、找到：痛點背后的痛點是什么——不斷電
混動是解決“續航”痛點的嗎？
續航是打動消費者的根本原因嗎？
痛點背后的痛點又是什么？
痛點不在續航而在“斷電”
長程不斷電，省心更省錢
2、找到：企業技術優勢背后的優勢——三核動態混動
掌握混動智能科技！
掌握電池大數據資源！
實現仿生物進化——動態改良人車互聯 車路匹配，區別于市場上常規只配備靜態機械設備的傳統混動
3、讓消費者明白：三大動態匹配：
1）根據平原、丘陵、山區、爬坡、下坡等不同路況，動態匹配最優化動力解決方案。
2）根據平原、丘陵、山區、爬坡、下坡等不同路況，動態顯示剩余電量和剩余里程。
3）擁有電池大數據中心，定期動態上傳電池使用狀態大數據，實現電池不斷動態改良。
4、讓消費者明白：六大利益保障
1）不斷電：寶馬I3混合動力技術，長程不斷電，超長續航500公里，是普通電動車5倍。
2）防虛電：三核動態混動系統+BMS九衡抗衰減電池管理系統保障行駛過程提供主力實電動力，全程無虛電、非應急、更能跑，電池更長壽，超長質保30個月，是普通電動車的5倍。
3）自充電：整車控制系統（VCU）實現不同路況下的智能自動充電、自動啟停；國家發明專利智能充電器，永不過充電，永不過放，自動修復電池功能。
4）低溫跑：真正水冷發動機提供動態電能，-30℃不影響續航，不影響空調制暖。
5）防丟車：GPS全球定位，人車動態互聯，遠程操控，不怕丟，不怕盜。
6）更舒適：汽車級機械式發動機冷暖空調，冬暖夏涼。
三、終端形象落地執行及品牌公關推廣活動策劃
1、終端宣傳物料落地
2、終端推廣活動及品牌公關活動策劃
| 市場調研及消費者定義 | 商業模式創新 |
| 品牌定位策略 | 品類搶位策略 |
| 品牌核心價值挖掘 | 產品及服務體系規劃 |
| 渠道拓展規劃 | 品牌文化整合構建 |
| 品牌基因創建 | 品牌形象鉆 |
| 品牌視覺錘 | 爆款產品包裝設計 |
| VI視覺識別系統設計 | SI空間體驗系統設計 |
| 電商微商品牌設計 | UED用戶體驗設計 |
| 市場營銷策略 | 傳播渠道規劃 |
| 傳播目標定位 | 傳播主題設定 |
| 公關活動策略 | 事件營銷策略 |
| 媒介推廣策略 | 資源整合策略 |
即刻合作 與您共鑄商業傳奇
0531- 81280099 15589922155
手機瀏覽官網
