項目背景
生活中常用的一切直接關系到我們的健康，而那些潛伏在家中、隱蔽角落中以及食物和生活用品中的細菌更是對健康造成了很大的危害，我們盡可能的去殺死這些細菌來保護家人的健康。但是，我們真的做到了嗎？ “抗菌時代”品牌積淀將近二十載，誕生于2019年，始于一份執著堅定的夢想和纖維綠色抗菌的理念，禾素時代為愛出發，關注當代大眾的健康問題，追求自然，無添加，無殘留，綠色環保的抗菌生活。
客戶名稱：南京怡康科技有限公司
所屬行業：科研 針紡織 抗菌材料
服務時間：2019.06
服務項目：品牌策劃 品牌定位核心價值打造 包裝體系設計
抗菌時代項目的四個重點任務：
1、抗菌時代如何突破現有抗菌行業的桎梏，打開抗菌市場？
2、如何突出禾素纖維的特點和優勢？
3、如何根據產品定位構建產品形象價值系統？
4、如何精準定位原點人群，策劃圈層營銷至大眾消費？
即合的解決策略
一、即合品牌策劃設計為抗菌時代制定的品牌策略：
與競品最大的區別——抗菌時代是“纖維抗菌”的開創者
1、品牌名稱：抗菌時代
2、品牌定位：推動無添加纖維綠色抗菌
3、品牌傳播語：專注無添加綠色抗菌
4、產品支持點
禾素抗菌纖維：生物基抗菌纖維，環保可降解
無添加更綠色：不添加化學抗菌劑；不添加重金屬離子
AAA級99抗菌：抗菌效果見證99%以上，符合AAA級抗菌
二、即合品牌策劃設計為禾素纖維制定的品牌規劃
禾素纖維的99抗菌概念
與竟品最大的區別——禾素抗菌纖維是99抗菌的開創者
1、產品名稱：禾素抗菌纖維
2、99抗菌概念點：抗菌99，長效99，安全99，環保99
3、產品傳播語：禾素抗菌纖維，生物基抗菌纖維，環保可降解
4、產品支持點
生物基更可靠：生物基抗菌纖維，無添加抗菌纖維
無添加更綠色：不添加化學抗菌劑；不添加重金屬離子
AAA級99抗菌：抗菌效果見證99%以上，符合AAA級抗菌
可降解更環保：可降解環境生態友好環保
三、即合品牌策劃設計為抗菌時代制定的重點產品策略：
1、產品名稱：抗菌時代·纖維抗菌除臭襪
2、產品傳播語：抗菌時代，纖維抗菌除臭襪，無添加更綠色
3、產品支持點
禾素抗菌纖維：生物基抗菌纖維，環保可降解
無添加更綠色：不添加化學抗菌劑；不添加銀離子等重金屬
AAA級99抗菌：持久抗菌效果99%以上，符合AAA級抗菌
高品質新疆長絨棉：新疆長絨棉纖維與禾素抗菌纖維混紡，舒適透氣排汗
東方人貼腳設計：指尖足跟繞織設計，更適合國人腳型穿著習慣
| 市場調研及消費者定義 | 商業模式創新 |
| 品牌定位策略 | 品類搶位策略 |
| 品牌核心價值挖掘 | 產品及服務體系規劃 |
| 渠道拓展規劃 | 品牌文化整合構建 |
| 品牌基因創建 | 品牌形象鉆 |
| 品牌視覺錘 | 爆款產品包裝設計 |
| VI視覺識別系統設計 | SI空間體驗系統設計 |
| 電商微商品牌設計 | UED用戶體驗設計 |
| 市場營銷策略 | 傳播渠道規劃 |
| 傳播目標定位 | 傳播主題設定 |
| 公關活動策略 | 事件營銷策略 |
| 媒介推廣策略 | 資源整合策略 |
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