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任何曾經(jīng)為新產(chǎn)品或新公司想過名字的人都知道這個(gè)過程有多耗費(fèi)精力，最初的興奮很快就被所有好名字都被否決的絕望所取代。

有許多關(guān)于命名策略的文章。他們中的大多數(shù)人關(guān)注的是一個(gè)新名字應(yīng)該滿足的一系列要求——它應(yīng)該是獨(dú)一無二的，符合品牌戰(zhàn)略，并且容易記住。所有這些都是事實(shí)——畢竟，名字是最重要的溝通工具，有很多品牌已經(jīng)證明，一個(gè)好的新名字可以創(chuàng)造奇跡。百事可樂(Pepsi)最初被稱為Brad ' s Drink, Dunkin '過去被稱為Open Kettle，士力架(Snickers)在英國被稱為Marathon。然而，很少有出版物提到某些命名決策對將來的業(yè)務(wù)可能意味著什么，以及會在以后引起多少問題。

今天的帖子是關(guān)于命名決策過程的三個(gè)重要方面，在進(jìn)行任何新命名之前，應(yīng)該對這些方面進(jìn)行分析并達(dá)成一致。在早期就考慮這些因素可以為公司節(jié)省時(shí)間和金錢。

1. 品牌策劃

你應(yīng)該問自己的第一個(gè)問題是，你的產(chǎn)品是否真的需要一個(gè)新名字。如果你想建立一個(gè)新公司,當(dāng)然你起個(gè)新名字,但如果你是,例如,推出一種新產(chǎn)品,首先檢查是否可以利用現(xiàn)有的名字公司已經(jīng)擁有,特別是如果他們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一定程度的品牌認(rèn)知度。

從零開始建立一個(gè)新品牌是許多人的首選，因?yàn)檫@讓他們覺得有創(chuàng)造力和創(chuàng)新，但在大多數(shù)情況下，它應(yīng)該是最后的手段，因?yàn)樗枰獛啄甑臅r(shí)間，而且非常昂貴。相反，你可以啟動下列選項(xiàng)之一(顯然只有當(dāng)你已經(jīng)有一個(gè)強(qiáng)大的品牌在你的投資組合):

-一個(gè)產(chǎn)品變體，使用品牌住宅框架(匯豐卓越理財(cái)賬戶就是這樣一個(gè)品牌架構(gòu)選擇的例子)

-子品牌(例如:杰克·丹尼爾的田納西蜂蜜)

-品牌代言(如希爾頓)。

所有這些例子都得益于一個(gè)更強(qiáng)大的母品牌。

一種被稱為“品牌之家”的品牌架構(gòu)類型，要求新產(chǎn)品有單獨(dú)的名稱和標(biāo)識，只有擁有巨額營銷預(yù)算的公司才能有效地管理這種架構(gòu)類型(例如，聯(lián)合利華、寶潔、歐萊雅和雀巢)。如果你是一個(gè)小公司，在90%的情況下，這是一個(gè)壞主意，導(dǎo)致消費(fèi)效率低下。

最后，當(dāng)考慮你最新加入的產(chǎn)品組合的命名慣例和品牌架構(gòu)時(shí)，要提前5到10年考慮。想想下一個(gè)產(chǎn)品/服務(wù)將會是什么樣子的，它們將在架構(gòu)上處于什么位置，它們將如何與你現(xiàn)在發(fā)布的產(chǎn)品共存，等等。

2. 文摘或描述性

人們總是希望用一個(gè)新名字來描述它將經(jīng)營的類別，至少在某種程度上是這樣。這是可以理解的，因?yàn)槊挚梢云鸬诫p重作用——識別品牌，但也描述它所屬的類別。它可以節(jié)省時(shí)間和金錢，因?yàn)橄驖撛谫I家解釋你在賣什么東西不需要太多的努力，而且它也應(yīng)該對你的SEO有利。

然而，當(dāng)幾年后，你決定不想再進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，需要擴(kuò)展品牌的范圍時(shí)，問題就出現(xiàn)了。一些著名品牌已經(jīng)經(jīng)歷了這一挑戰(zhàn)。如今，MTV(音樂電視)更多的是關(guān)于年輕人的節(jié)目，而不是關(guān)于音樂。Dollar Shave Club正在進(jìn)入個(gè)人護(hù)理和美容領(lǐng)域的新領(lǐng)域(發(fā)型設(shè)計(jì)、口腔護(hù)理、古龍水，甚至是“擦臀布”)，這些領(lǐng)域與剃須無關(guān)。Dunkin ' Donuts更名為Dunkin '，以便更有效地將自己從甜甜圈品牌重新定位為飲料優(yōu)先型公司。

對于“類別描述性”的名稱，另一種解決方案是選擇一個(gè)抽象的名稱，這個(gè)名稱不代表任何特定的含義，或者與它所代表的類別無關(guān)(例如，蘋果、Netflix、星巴克、亞馬遜、微軟和許多其他公司)。潛在的好處是顯著的，特別是當(dāng)你有一個(gè)預(yù)算來支持新產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的推出。然而，更多的努力和更多的資源將需要建立品牌意識，并向人們解釋什么是品牌。

3.兩個(gè)步驟

當(dāng)您有一個(gè)潛在品牌名稱列表，并且您已經(jīng)設(shè)法確認(rèn)其他人沒有使用它們，并且您確實(shí)可以合法地使用它們時(shí)，您可能會想要選擇最終的名稱，而忽略接下來的兩個(gè)步驟。令人驚訝的是，許多公司都是這樣做的，他們沒有意識到另外兩次檢查的重要性。

你需要運(yùn)行的第一個(gè)檢查實(shí)際上非常簡單，是免費(fèi)的，不需要花很多時(shí)間——它是對你潛在的數(shù)字存在的分析。首先，調(diào)查一下你的網(wǎng)址——你的新名字加上你想要使用的擴(kuò)展名。。com、。co、。edu等(最好是全部)都可以訪問。如果選擇了URL，要么選擇一個(gè)不同的名字，要么在價(jià)格還算合理的時(shí)候購買域名(當(dāng)你的品牌變大時(shí)，這就不合理了)。其次，確保社交媒體的處理不被占用。第三，檢查一下你的新名字出現(xiàn)在什么地方——在搜索結(jié)果中建立一個(gè)有意義的存在是不是一件容易的事?

第二個(gè)過程要復(fù)雜得多。如果你有全球野心，想讓你的新品牌在全世界聞名，你最好檢查一下你新選擇的名字在其他語言中是否有冒犯的意思。這是一個(gè)艱巨的過程，但不應(yīng)被忽視。你以后會感謝自己的。你不必花大價(jià)錢去研究這個(gè)新名字在每一種語言中所暗示的含義;常識檢查就可以了。