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項目背景：

生活中的每一人都希望能夠得到愛與關懷，我們都在  竭盡所能的給家人營造舒適，溫暖，健康的生活環境，我們使用各類清潔產品，就是為了使家人的健康免受侵襲，然而清潔產品的問題卻層出不窮，時刻威脅著家人的健康，秉承“清潔無憂，健康相隨“的理念，凈寶康應運而生，摒棄有害添加，嚴選健康成分。凈寶康將對愛的守護貫穿生活的每個角落，讓有愛的地方就是凈寶康相伴。

凈寶康項目的三個重點任務：

1、如何在洗護行業品牌同質化嚴重的情況下，塑造品牌形象，創造品牌新生？

2、如何構建品牌及產品名稱，出品即占領，占據行業至高點？

3、如何根據品牌及產品定位構建形象價值系統？

即合的解決策略：

一、即合品牌策劃設計為凈寶康制定的品牌策略：

順應大勢占先機，“三力”（潔凈力，呵護力，健康力）融合傳遞品牌獨有價值

1、品牌名稱：凈寶康

2、品牌定位：讓清潔更健康

3、品牌傳播語：凈寶康，讓清潔更健康

4、產品支持點

 無菌保障生產更無憂：自建生產工廠，全程無菌才能更健康

研發保障品質更上乘：國內專業研發團隊，專注研發保證健康品質

原料保障使用更安全：原料萃取天然，綠色健康安全享受

塑造IP奪心智，“三力”（潔凈力，呵護力，健康力）融合打造品牌專屬基因

1、大品牌大智慧，通過“三力”定位“海豚”形象基因，加以創新深化塑造康仔IP形象，既符合凈寶康品牌調性，又具親近消費者之感，與消費者0距離，拉近關系。

2、IP形象活用，貫穿品牌始終。即合將IP形象貫穿于凈寶康品牌的方方面面，甚至將之融入產品瓶型的設計當中，IP與品牌共同發力，助力品牌新生。

二、即合品牌策劃設計為凈寶康制定的重點產品策略：

概念全面升級，開創行業先例

1、產品名稱：凈寶康·洗衣原液

2、產品傳播語：洗衣原液凈寶康，讓清潔更健康

3、產品支持點

6效合一（抑菌，除螨，護形，護色，增香，防靜電）

立體去污

水質超適性

濃萃無添加*

三、凈寶康品牌其他產品系列的構建：

用心打造純粹，彰顯洗護健康

1、產品名稱：凈寶康·嬰幼兒水性洗衣液

2、產品傳播語：凈寶康嬰幼兒水性洗衣液，讓清潔更健康

3、產品支持點

無色：液體呈透明質地，不添加人工色素，還原洗衣本真原色

本味：不添加任何香味劑，讓寶寶遠離氣味敏感和刺激

無添加：無磷無苯無熒光劑，不添加酒精防腐劑等有害刺激成分

人無我自有，人有我更優

1、產品名稱：凈寶康·益生菌洗潔精

2、產品傳播語：凈寶康益生菌洗潔精，讓清潔更健康

3、產品支持點

益生菌配方：益生菌配方研制，可清洗奶瓶、果蔬餐具，溫和呵護家人健康

去油不殘留*：富含強效活性去油離子，擁有卓越去油功效

清新祛味：蘊含西柚精華，幫助去除腥味及油味，氣味更清新

GMP權威認證：通過國家GMP權威認證，專業認證更可靠